The Shirt Factory 20 år - öppnar butik på Hansa i Malmö

Att vara födelsedagsbarn är förknippat med uppmärksamhet. Och fyller man dessutom jämnt måste det vara accepterat att till och med få skryta lite. Speciellt för ett företag som i 20 år verkat och utvecklats i en bransch som präglats av stora förändringar. Under de första 20 åren har det svenska modeföretaget The Shirt Factory kombinerat kontinuitet och stabilitet med nytänkande, en balansakt som man lyckats bra med. Varför skjortor? I slutet av 80-talet var utbudet inom skjortmode begränsat i Sverige, och ingen hade tidigare kombinerat design med mode och kvalitet i skjortvärlden. Ingen hade heller gett detaljerna så stor betydelse för skjortans helhet som The Shirt Factory, när riktlinjerna drogs upp för vad som skulle komma att bli ett framgångsrikt modeföretag inom skjortor. – Vi bestämde oss tidigt för att varje del av skjortan skulle ha ett berättigande och att materialen skulle väljas med omsorg, säger Linnéa Braun som med tiden blivit synonym med The Shirt Factory. För 20 år sedan stod hon som medgrundare till företaget och sedan dess bär hon ansvaret för varje ny kollektion. Valet att bara tillhandahålla en enda produkttyp var en medveten avgränsning som kunde möjliggöra strävan efter perfektion. Utveckling Under de tidiga åren var The Shirt Factory ett företag med grossistförsäljning. Men den första egna butiken lät inte vänta på sig längre än till 1993, då The Shirt Factory öppnade butik på NK i Stockholm. The Shirt Factorys första damskjorta såg dagens ljus år 1997, och knappt tio år senare öppnades den första egna butiken med enbart damskjortor, på NK i Stockholm – The Shirt Factory Woman. Nuläge Idag är konceptbutikerna tolv stycken till antalet, med placering i Stockholm, Göteborg, Oslo, Helsingfors och Zürich. Dessutom finns runt om i Sverige utvalda återförsäljare såsom Åhléns, Best of Brands och Vision af Sverige. Även fortsättningsvis ser The Shirt Factory fram emot ytterligare spridning i landet utan att för den skull tappa exklusivitet i varumärket. Till sommaren öppnas en ny butik med central placering på Hansa i Malmö. The Shirt Factorys kollektioner består av cirka 70 respektive 80 varianter av dam- och herrskjortor och spänner över classic, leisure och fashion. Pressbilder och kontaktuppgifter finns på http://www.shirtfactory.se/press.html