Sex av tio tror att lågalkoholviner kommer ersätta vin med högre alkoholhalt

Lågalkoholviner fortsätter att vinna mark både i Sverige och globalt. Att intresset för lågalkoholviner är stort bekräftas av en undersökning som Novus har gjort på uppdrag av vinhuset Lindeman’s. Undersökningen visar att så många som sex av tio svenskar tror att lågalkoholviner kommer att ersätta vin med högre alkoholhalt. Lika många är också positivt inställda till att man idag kan köpa lågalkoholviner i livsmedelsbutiker.

Att det idag råder en stark hälsotrend återspeglas i undersökningen, där det framkommer att så många som 58 procent tror att vin med 2,2 procents alkoholstyrka kommer att ersätta vin med högre alkoholhalt. Storstadsbor svarar något oftare än övriga att de skulle ersätta vin med högre alkoholhalt med lågalkoholvin (65 %). Familjehögtider är det tillfälle som de flesta tror att de kommer att ersätta annan dryck med lågalkoholviner på 2,2 procent (39 %). Vardagsmiddagen var ett annat tillfälle som framförallt män (32 %) och boende i storstäder (35 %) oftare svarade att de tror att lågalkoholviner kommer att ersätta viner med en högre alkoholhalt.

– Undersökningen bekräftar att vår satsning på att driva lågalkoholkategorin framåt är helt rätt. Genom att bredda vårt utbud från Lindeman’s vill vi öppna upp för fler konsumtionstillfällen. Det ska inte längre vara svårt att hitta goda viner med lägre alkoholhalt. I en tid då allt fler väljer en sund och aktiv livsstil har det även blivit alltmer självklart att som en god värd eller värdinna erbjuda sina gäster ett gott och festligt lågalkoholalternativ som passar till maten, säger Anna Andrée Jeppe, Marketing Manager Nordics på Treasury Wine Estates.

Stor skillnad i inställning mellan södra och norra Sverige
Undersökningen visar att svenskarna överlag har en mycket positiv inställning till att man idag kan köpa lågalkoholviner i mataffären. 61 procent av de som svarat är positiva till att det finns viner med en alkoholhalt om 2,2 procent i mataffären. Intressant att notera är att boende i Sydsverige är betydligt mer positiva än övriga (70 %), mest negativ inställning har de som bor i Norrland (29 %).

– Vi är glada över att svenskarna är så positivt inställda till att köpa lågalkoholviner i mataffären och att många livsmedelsbutiker väljer att satsa på denna kategori. Det känns kul att det var Lindeman’s som under hösten 2015 var först ut med att erbjuda de svenska konsumenterna möjligheten att köpa ett kvalitetsvin med en alkoholhalt på 2,2 procent i mataffären, säger Anna Andrée Jeppe.

Lindeman’s marknadsledare på lågalkoholviner
Lindeman’s är en framgångsrik producent av lågalkoholviner. Hösten 2015 tog Lindeman’s klivet in i dagligvaruhandeln när de lanserade en serie viner med 2,2 procent alkoholhalt som går under namnet Early Harvest.I Sverige har Lindeman’s Early Harvest en marknadsandel på 48 procent (av lågalkoholviner mellan 0,6 – 5.5 %) och är därmed kategoriledare. Att Lindeman’s blivit så stora på lågalkoholviner är tack vare att vinerna håller en hög och jämn kvalitet.

Rawson’s Retreat tredje största aktören

Rawson’s Retreat är ett annat vinhus som ligger i framkant när det gäller att ta fram bra viner med låg alkoholhalt. Rawson's Retreat är idag den tredje största aktören i Sverige, med en kategoriandel på 11 procent, när det kommer till lågalkoholviner. Detta ett resultat av 2014 års lansering av ett rött och vitt vin på 0,5 procent. I höstas lanserade Rawson Retreat, tillsammans med Lindeman’s Early Harvest 2,2 procent, en Sparkling Chardonnay Pinot Noir Muscat 0,3 procent, i svenska livsmedelsbutiker. Det mousserande vinet har nyligen även lanserats på Systembolaget.

Om Lindeman’s
Lindeman’s är ett av Australiens äldsta vinföretag och etablerades redan 1843 av den brittiska läkaren Henry John Lindeman. Hans filosofi var att göra okomplicerade viner som alla tycker om. Än idag arbetar vinmakarna på Lindeman’s enligt grundarens devis och företaget är känt världen över för att producera viner av högsta kvalitet. Lindeman’s viner introducerades i Sverige 1988 och är idag ledande inom både flask- och bag-in-box segmentet på den svenska marknaden. Sedan 2006 tillhör Lindeman’s australiensiska Treasury Wine Estates.www.lindemans.se

Om Rawson’s Retreat
Det australiensiska vinhuset Rawson’s Retreat har en vinmakartradition som sträcker sig 150 år tillbaka i tiden och är kända för sin höga och jämna kvalitet.Rawson’s Retreat är det sjätte största vinvarumärket från Australien på Systembolaget med en andel om 4,7 % av alla australiensiska viner. Rawson’s Retreat har ett brett urval av viner – från alkoholfria alternativ till viner med upp till 13,5 % alkoholhalt. För mer information besök: http://www.systembolaget.se - rawsons retreat