Från liten blogg till framgångsrikt företag

De hade ingen större erfarenhet av vare sig teknik eller internet när de började blogga om sin hobby. De hade heller ingen tanke på att bli företagare eller tjäna pengar på sitt skrivande. I dag driver de åtta kvinnorna framgångsrika företag och deras väg dit beskrivs i boken "Digitalt entreprenörskap". 

- Mitt mål har varit att spegla fenomenet bloggande kvinnor på ett annat sätt än kanske den gängse, att det bara är unga tjejer som skriver om löshår och Stureplan. Ofta lyfts det fram att det inte finns något av värde i det som kvinnor bloggar om, och absolut inget ekonomiskt värde. I boken visar jag hur vanliga kvinnor har hittat andra vägar till företagande än de traditionella, förklarar författarinnan och forskaren i informatik, Annakarin Nyberg.

Oanade krafter

Hon tillhörde själv den här gruppen när hon var hemma med sitt andra barn. Hon säger sig alltid ha haft skapandet i sig, så när bäbisen sov använde Annakarin bloggen för att diskutera konsthantverk och bygga relationer till andra med liknande intressen. Hon fick på så sätt själv uppleva en del av de positiva sidor som kan följa av bloggande. Som relationsskapande, nätverkande, och möjligheten att utveckla både kunskaper och argument.

-       Plötsligt lyftes mina kreationer i inredningsmagasin och formgivare hörde av sig. Det är just det som är så häftigt med kraften i bloggande. Relationerna växer sig starka och får oanade konsekvenser. Plötsligt står man kanske inför en situation som för de digitala entreprenörer jag speglar boken, där man har möjlighet att förvandla sin hobbyblogg till ett företag.

Annkarin menar att deras väg till företagande har varit möjlig mycket tack vare att de har peppat varandra.

- Peppen har bidragit till att de har vågat pröva nya saker och växa! När jag föreläser om entreprenörerna i boken får jag ofta frågan om de inte har ett sjukt stort bekräftelsebehov som skapar en plats på nätet där andra lyfter och hejar på dem. Ja så är det kanske, men vad är det för fel i det? Behovet av bekräftelse är väl inte ändligt för att vi blir vuxna, resonerar Annakarin.

Hjälptes åt med tekniken

Hon startade sin blogg mycket som motvikt till sitt arbete på universitetet, där varje skrivet ord är noga avvägt. Men det var internetforskaren i henne som gjorde att hon började titta närmare på det entreprenörskap som växte fram bland kvinnorna.

- Jag såg att det bildades en mycket generös och stöttande kultur. Bland annat hjälptes man åt att lösa tekniska problem, och man länkade också frikostigt till varandra för att tillsammans locka nya läsare. Det formades också olika slags språkliga koder. Till exempel såg man till att vara väldigt trevlig mot varandra när man diskuterade i kommentarsfälten. Och de som inte följde spelreglerna läxades upp, berättar Annakarin.

Under arbetet med boken har hon ofta stött på frågan om sociala medier passar särskilt bra för kvinnor som driver företag, eftersom kvinnor anses duktiga på att bygga relationer och kommunicera.

- Det är en alldeles för snabb analys att tänka att sociala medier lämpar sig extra bra för kvinnors företagande. Den är antagligen baserad på våra fördomar om vad kvinnor anses särskilt duktiga på. Sociala medier handlar om relationsskapande och interaktion, men det är precis lika viktigt oavsett om vi pratar om mäns eller kvinnors företagande. Bland de kvinnor jag har följt kan man se att det är ganska vanligt att man startar företag för att kunna jobba hemifrån för barnens och familjens skull. Det är en målsättning som tycks provocerande och kritiker menar att de inte siktar nog högt. Samtidigt är det en fin målsättning, och det måste finnas plats för den typen av företagande också, menar Annakarin.

Drar fulla hus

Hon ser hur bloggande kvinnor som blir företagare provocerar på andra sätt också.

- De utmanar genom att ta sig in på två traditionellt mansdominerade områden; teknik och entreprenörskap. En kvinna i boken berättar också om hur män som jobbar som fotografer påpekar att hon faktiskt inte är någon riktig fotograf, eftersom hon är självlärd. Jag ser de här som oerhört modiga, drivna och kreativa kvinnor! De har lämnat sina trygga anställningar bakom sig och lyckats skapa förutsättningar för sina företag på nätet, konstaterar Annakarin.

De som blivit framgångsrika entreprenörer har utvecklat tjänster som föreläsningar, bildbyrå, författande och försäljning utifrån bloggen. Annakarin är själv ett exempel på det. Som deltidsföretagare föreläser hon bland annat tillsammans med en av de bloggande kvinnorna i boken, Underbara Clara, om hur man kan tjäna pengar på sin blogg. Och de drar fullt hus i alla städer.

- Jag har valt att avsluta mitt eget bloggande i och med att jag påbörjade arbetet med boken. Allt har sin tid. Men det tog ett tag att fatta beslutet eftersom gemenskapen har varit viktig för mig. Boken är ett resultat av mina år i bloggosfären kombinerat med min kompetens som internetforskare. Med de de erfarenheterna i ryggen jobbar jag nu vidare med frågor som rör digitalt entreprenörskap.

I Annakarins bok varvas kortare intervjuer med digitala entreprenörer, analyser och berättande texter om nätgemenskaper, olika strategier för bloggar och Facebook, relationsskapande, samt förhållningssätt till digitalt entreprenörskap. Sista kapitlet innehåller en reflektion över vad som kan vänta i entreprenörens morgondag.

-       Idag är det främst unga kvinnor som dominerar i bloggosfären. De dokumenterar sina liv och testar tankar och åsikter genom att sätta orden på pränt men också genom att bemöta respons. På så vis skapar de helt enkelt en alltmer tydlig röst. Det är en spännande att tänka vad det kan resultera i på 20 års sikt. När alltfler har hittat sin röst, vad har hänt då?

SUSANNE WIKLUND