TV-tittarna går till mobilen när reklamen går igång

Åtta av tio TV-tittare använder mobil, dator eller surfplatta samtidigt som de tittar på tv.Det visar undersökningsföretaget Inizios studie av hur svenska tv-tittare ändrat sina vanor med inträdet av mobiler och surfplattor.

- När reklampausen startar går hälften av svenskarna under 44 år ofta till sina mobiler, säger Magnus Klockare Rossby, undersökningsledare på Inizio.

De nya rönen presenteras i dag på ett seminarium i Stockholm. Bakom undersökningen står mediebyrån Maxus och Schibstedföretagen Aftonbladet och TV.NU. 

Undersökningen är den största i sitt slag med fler än 8000 intervjuvade i TNS-Sifos paneler. Inizio har studerat hur vanligt så kallat multiscreen-beteendet är, men även effekten av medieinvesteringarna i TV, mobll och surfplatta. Detta mättes genom att följa ett antal reklamkampanjer som gick i alla ”skärmmedier”.  Avsikten var att undersöka reklamens effektivitet i den nya mediebeteendet. 

Några resultat ur undersökningen: 

79 procent av alla svenskar använder ett annat skärmmedie samtidigt som de tittar på tv. I de yngre åldersgrupperna är det i praktiken alla. 

De som ser reklam i både tv och mobil förstår, gillar och handlar mer än dem som bara sett den i ett medieslag.  

Fler kvinnor än män kollar mobilen i reklampauserna. 

Mobila enheter leder i högre grad till köp eller annan önskad handling. 

Annonskostnaderna är lägre i mobilen, räknat som kostnad per kontakt. 

I två av tre granskade kampanjer var kontaktkostnaden i mobilen väsentligt lägre än för tv, säger Magnus Klockare Rossby.

Schibsteds siter har varit tidigt ute i mobilsfären och har idag omkring 70 procent av all mätbar mobiltrafik i Sverige. De har därmed byggt upp ett stort kunnande om hur konsumenterna beter sig i de nya medieslagen. 

- Vi har ju länge sett att när reklamen går i gång i tv ökar trafiken på våra siter. Det förändrar ju helt förutsättningarna för tv-reklam,  säger Estelle Tham, annonschef mobilt på TV.NU.

- Man kan fråga sig vad som är first respektive second screen nu. För folk under 50 är det uppenbarligen mobilen first i reklampauserna och det kommer bara att öka. Undersökningen påvisar kraften i den mobila kanalen och att det finns stora synergieffekter mellan tv och mobila enheter, säger Daniel Nilsson, digitalchef annons på Aftonbladet.

- Mobilen blir en vinnare eftersom dit konsumenterna går kommer annonsörerna följa, fortsätter han. 

En större presentation av undersökningen finns att hämta på www.mobilsverige.se, en site för kunskapsutbyte om mobil annonsering. Bakom siten står Schibsted Sverige. 

Frågor besvaras av Estelle Tham annonschef mobilt TV-NU 070 979 24 95 eller Daniel Nilsson digitalchef annons Aftonbladet 070 625 29 65

Fakta: Undersökningen gjordes av Inizio under mars april 2013 och besvarades av 8074 personer ur TNS/Sifos paneler. Kampanjmätningarna följde tre kampanjer för Telia, Becel och Tallink i tv, mobil och surfplatta. Alla kostnadsberäkningar är räknade på bruttopris.