Tyska Turistbyrån strategisk partner med German Convention Bureau sedan 40 år

Affärsresor är en viktig ekonomisk faktor i Tyskland. Därför marknadsför Tyska Turistbyrån/DZT “Affärsresemålet Tyskland – mässor och kongresser“ med temaåret 2012. Tillsammans med German Convention Bureau (GCB) marknadsförs segmentet på viktiga affärsresemarknader som Kina, USA, Brasilien och Storbritannien.

På Meeting Experts Conference (Mexcon), som nyligen avslutades i Berlin, diskuterade över 700 experter från näringsliv, utbildningsväsende och politik framtiden i evenemangsbranschen. Mexcon ägde rum under ledning av Europäischer Verband der Veranstaltungszentren (EVVC) och GCB.

Evenemangsbranschens framtid

Petra Hedorfer, vd för DZT och GCB:s styrelseordförande, rekommenderade under Mexcon att dra nytta av branschens medvind och tänka nytt inom eventupplevelser: “För att behålla vår position i framtiden måste vi se kommande trender och anpassa såväl utbud och marknadsföring därefter.“ Därmed måste arrangörer göra nya prioriteringar enligt Hedorfer: vid sidan om de ekonomiska aspekterna måste möten ses som hållbara upplevelser. Ett annat viktigt tema är hybrid eventmanagement. Med nyckelordet “Hybride Events“ handlar det om hur konferenser och kongresser kan förändras med hjälp av Web 2.0 och sociala medier. “Under de kommande tio åren kommer branschen att ställas inför utmaningen med nätverk mellan nyckelpersoner i näringsliv och vetenskap“, betonar Hedorfer. Därmed hänvisade hon till den aktuella studien “Power of Ten“, som Imex gett ut med stöd av GCB. Där definieras även betydelsen av teknologi och sociala medier när det kommer till konferenser och kongresser, som en framtida utmaning.

Affärsturism med hög turistisk totalomsättning

Internationella gäster spenderar årligen 13,5 miljarder euro på affärsresor med övernattning i Tyskland. Tillsammans med 14,6 miljarder euro från inrikes turism har affärsturismen en andel på 24 procent av de turistiska övernattningsutgifterna i Tyskland. Det visar en nyligen publicerad studie gjord av Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi) och Bundesverband der Deutschen Tourismuswirtschaft (BTW). 2011 ökade antalet affärsresor till Tyskland kraftigt. Från Europa noterades ett plus på sju procent. “Tyskland har utvecklats till den populäraste affärsresedestinationen bland europeiska resenärer. Det är mäss- och kongresslandet nummer 1 i Europa och ligger på andra plats i världen“, sa Petra Hedorfer på Mexcon.

Främjande affärsresor i fokus 2012

Närmare hälften av affärsresevolymen med övernattningar utgörs av främjande affärsresor, som omfattar områdena mässor (21 procent) och möten, incentives, kongresser och evenemang (MICE 26 procent). “Främjande affärsresor från Europa till Tyskland ökade i fjol med fem procent till 5,3 miljoner och är därmed en mycket väsentlig ekonomisk motor för Tysklands incoming“, säger Petra Hedorfer.

Viktiga föreningar visar sin solidaritet genom Mexcon

Tyska Turistbyrån/DZT och GCB är samarbetspartners sedan 1973. Grund för GCB:s projektstöd genom DZT är samarbetsavtalet mellan de båda parterna. En årlig aktivitets- och marknadsföringsplan för utlandet utgör basen för de gemensamma aktiviteterna. Kunskapen som delas på workshops och podiediskussioner på Mexcon, kan användas på ett positivt sätt för aktivitets- och marknadsföringsplanen. Utbytet med representanter från näringsliv, utbildningsväsende och politik är av stor relevans för turistnäringens fortsatta utveckling. Petra Hedorfer välkomnar eventbranschens solidaritet: “Evenemangsnäringens gemensamma huvudstadskongress i Berlin går tydligt framåt med den positiva bilden av den här branschen.“ Som nästa steg krävde Hedorfer: “Alla deltagande föreningar måste utveckla en väg för branschen och definiera strategiska riktlinjer för det gemensamma arbetet.“

Om DZT

Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) är Tysklands nationella turistråd med huvudkontor i Frankfurt am Main. DZT representerar Tyskland som resmål på uppdrag av förbundsministeriet för ekonomi och teknik (BMWi) och stöds av denna instans enligt ett beslut i den tyska förbundsdagen. DZT utvecklar och tillhandahåller strategier och produkter för att ytterligare stärka den positiva bilden av tyska resmål utomlands och främja turismen i Tyskland. DZT finns representerat i 30 länder över hela världen. Mer information finns på vårt presscentrum online.

Besök Tyska Turistbyråns hemsida: www.germany.travel