Tysklands popularitet ökar stadigt bland europeiska turister. Enligt senaste European Travel Monitor som utförs av IPK International har antalet europeiska resande till Tyskland ökat med fem procent under januari till augusti i år jämfört med samma period i fjol. IPK International noterar dessutom att det är lika delar förstagångsbesökare och återkommande gäster som bidrar till tillväxten.
Under hela Lutherdecenniet fram till reformationens 500-årsjubilum 2017 uppmärksammar Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) kulturintresserade turister runt om i världen på olika kulturresmål i Tyskland. Sedan Lutherdecenniet startade år 2008 har DZT fokuserat på riktad marknadsföring passande till årsaktuella teman.
Reselandet Tyskland hör inte bara till de mest omtyckta turistdestinationerna i Europa utan drar även internationellt stor publik. Enligt Anholt-GfK Roper Nation Brands Index från 2013 som undersökt och jämfört imagen hos 50 länder, ligger Tyskland kvar på sin andraplacering och bekräftar därmed sin ställning som ett av världens mest attraktiva resmål. Förstaplaceringen innehas av USA.