"Hygienfaktorn" - undersökning från AXE visar: Kroppslukt är viktigt men tabubelagt

- Var tredje kille i åldern 15 - 25 år oroar sig ofta för att lukta svett

En färsk undersökning från AXE visar att svenska killar tycker att kroppshygien är ett viktigt men tabubelagt ämne. Oron kring kroppshygien är stor och detta märks i både attityd och konsumtionsmönster. 48 procent av killarna väljer en parfymerad deodorant för att undvika lukten av svett. Undersökningen visar även att man gärna diskuterar folks kroppsodörer med vänner och bekanta men undviker att ta upp ämnet direkt med personen i fråga.

Den så kallade grooming-trenden kryper allt lägre ner i åldrarna och idag är det inte helt ovanligt med parfymer, deodoranter, ansiktskrämer och smink även i unga killars badrumsskåp. Enligt undersökningen från AXE som behandlar frågor om hygien, användarvanor och kroppslukt är bland annat svettlukt något som upptar många killars tankar. 28 procent oroar sig väldigt ofta för att de luktar svett eller känner sig ofräscha och 48 procent tycker att svettlukt drar ner en persons attraktivitet i mycket hög grad.

- I våra undersökningar tittar vi ofta på konsumtionsmönster och köpvanor men denna gång ville vi gå lite mer på djupet och undersöka attityder kring kroppshygien, kroppslukt och grooming, säger Arletka Skurczynska, Senior Nordic brand manager för AXE-deodoranter på Unilever Sverige AB.

Att diskutera andra personers kroppsodörer med vänner och bekanta är vanligt, men man drar sig för att påpeka dålig kroppsodör direkt för personen i fråga. Det upplevs som alltför personligt eller pinsamt. På frågan om man någon gång har diskuterat att någon i ens närhet har dåligt kroppslukt svarade drygt hälften (54 %) ja.

När det gäller vilken hygienprodukt man helst använder svarar 48 procent att de väljer en parfymerad deodorant. Den parfymerade deodoranten anses vara bäst då den kan maskera dålig lukt men även förebygga svett. 29 procent använder både en parfymerad deodorant och en aftershave. Endast åtta procent avstår helt från att använda deodorant, vilket ger en tydlig indikation om att de många killar känner sig obekväma utan deodorant.

- Att över hälften diskuterar om någon i närheten luktar svett eller har en dålig kroppslukt visar att det är ett viktigt ämne. Men att 46 procent fortfarande tycker att det är för pinsamt att påpeka det direkt för personen i fråga visar samtidigt att svett och kroppslukt är ett väldigt känsligt samtalsämne, säger Arletka Skurczynska.

Undersökningen visade även att de flesta killar, (50 %), i första hand väljer en Roll-on, att 65 procent använder deodorant dagligen och att 47 procent tvättar sig med duschcreme varje dag. 67 procent tycker att dålig andedräkt är motbjudande och 39 procent anser att mjäll är något som är väldigt oattraktivt. När det gäller acne är acceptansen större även om hela 34 procent tycker att det är frånstötande.

"Hygienfaktorn från AXE", svar från undersökningen i urval:
• 65 procent använder deodorant dagligen medan 8 procent aldrig använder deodorant
• Nästan var tredje kille oroar sig för att lukta svett
• Varannan diskuterar gärna andras kroppsodörer men inte direkt med personen i fråga
• 50 procent köpte senast en Roll-on som deodorant medan 29 procent valde en spray
• 47 procent använder aftershave dagligen
• 67 procent tycker att dålig andedräkt är motbjudande
• 39 procent anser att mjäll är något som är väldigt oattraktivt
* "Hygienfaktorn" genomfördes i juni 2009 i form av telefonintervjuer med 406 respondenter inom gruppen killar, 15-25 år.

För mer information kontakta:
Arletka Skurczynska, Senior Nordic brand manager, Deodorants Unilever Sverige AB.
Telefon 08-619 9605 eller 0708-55 70 27
E-post:arletka.skurczynska@unilever.com