Sofia Edwardsson blir ny vd för Verktygsboden

Sofia Edwardsson tar nu över som vd för Verktygsboden AB. Hon efterträder Lars Edwardsson som ska arbeta vidare som Senior Advisor. ”Vår unika företagskultur är en stor del av våra framgångar”, säger Sofia. "Nyfikenheten på nya produkter och kommunikationsvägar kommer även i framtiden att vara viktiga nycklar.”

Lars Edwardsson har varit vd för Verktygsboden sedan 1996. ”Det har varit 30 väldigt roliga och omväxlande år.” säger Lars som för många är synonym med företaget, bland genom hundratals youtubefilmer som alltid inleds med ”Hej, jag heter Lars!”

När Lars tog över för 30 år sedan var Verktygsboden en järnhandel med butik i Borås. Butiken blomstrar fortfarande men idag är det e-handeln och det egna verktygsmärket Pela som står för den största delen av företagets omsättning på närmare 400 miljoner kronor.

Även Sofia Edwardsson har en lång och gedigen erfarenhet inom företaget. ”Jag har arbetat med i princip allt som vi gör här på Verktygsboden.” säger Sofia. ”Jag började översätta manualer under skoltiden och när jag studerade marknadskommunikation inom handel och IT kunde jag löpande omsätta teori till praktik.”

De senaste åren har Sofia Edwardsson arbetat som marknadschef och försäljningschef för e-handeln. I den rollen har hon varit drivande i att hitta vägar för att nå nya delar av marknaden, bland annat genom event och sociala medier.

”Jag gillar att vi vågar fatta snabba beslut och att vi aldrig varit rädda för att testa nya grejer.” säger Sofia. ”Informella möten och idéer vid kaffemaskinen är effektivare än långdragna utredningar. Vi gör max en powerpoint-presentation om året!”

Redan på 1990-talet började Lars Edwardsson profilera Verktygsboden mot den stora bilhobbyn i Sverige. ”Det var helt naturligt för mig eftersom jag själv är bilentusiast.” säger Lars. ”Jag ville ha samma grejer som proffsen använde men de var för dyra för hemmamekare.”

Han såg att det fanns en lucka på marknaden för sådant som verkstadslyftar, blästerskåp och däckmaskiner – proffsprylar till konsumentpriser. Att hitta rätt leverantörer var en stor utmaning men genom att kapa så många mellanled som möjligt och sedan själv testa verktygen kunde han avgöra vad som fungerade.

”Varje kundkontakt som jag har haft har också varit extremt nyttig – under många år var det jag själv som svarade i kundtjänsten. Då får man snabbt höra vad som uppskattas och vad som behöver förbättras.”, säger Lars.

För drygt 20 år sedan skapades det egna varumärket Pela och då tog Verktygsboden också de första stegen inom e-handel. Idag omfattar Pela-sortimentet drygt 5 000 artiklar som inte bara säljs genom de egna kanalerna utan även genom andra delar av Ahlsell-koncernen som Verktygsboden sedan 2022 är en del av.

Verktygsboden huvudsakliga verksamhet drivs idag från Borgstena dit man flyttade 2006 för att skapa utrymme för den ökande e-handeln. Då byggdes även ett showroom för det ständigt växande sortimentet. Där har även en rad uppmärksammade bilprojekt tagit form tillsammans med samarbetspartners som biltidningar och youtubeprofiler.

”Artiklarna och filmerna inspirerar våra kunder, dessutom får vi själva använda produkterna och visa hur de fungerar.” säger Lars och Sofia.

När Sofia Edwardsson nu tar över som vd är det med en gedigen kunskap om hur Verktygsboden ser ut under huven. Lars Edwardsson kommer att fortsätta i en rådgivande roll, men också med ansvar för projekt som den årliga utställningen Restoration Show och andra marknadsaktiviteter.

Verktygsbodens digitala koordinator Mia Lindell efterträder Sofia Edwardsson som marknads- och försäljningschef.

”Teamarbetet inom Verktygsboden är fantastiskt.” säger Sofia. ”Vi har fördubblat omsättningen på knappt sex år och målet är att fördubbla den igen före 2030.”, säger Sofia Edwardsson. ”Det är i ett väldigt spännande läge som jag tar över!”