Ny kampanj med illustrationer

Under hösten 2023 startar en ny kampanjperiod där vi fortsätter sprida konceptet ”Östergötland måste upplevas”. I denna omgång kommer vi återanvända de tidigare gjorda illustrationerna men även utöka kampanjmaterialet med två helt nya bilder. Kampanjen kommer att visas i kollektivtrafiken i Stockholm, Göteborg och Malmö under v. 43 och 44 samt i sociala medier.

Tidigare illustrationer lyfte specifika platser och fiktiva personer som ”varit där”. Genom illustration och emotionell storytelling kan vi fånga personens enskilda upplevelse av platsen och bli fria att gå bortom verkligheten. Illustrationernas manér hämtar inspiration från handmålade filmaffischer för att förstärka den emotionella kopplingen till resmålet och understryka att det handlar om en persons, vår huvudrollsinnehavares, upplevelse. På webben kompletteras bilderna med resedagböcker skrivna från huvudrollsinnehavarnas perspektiv.

Nya illustrationer

För att fortsätta stärka vår tes kring att Östergötland måste upplevas utökas årets kampanj med två nya illustrationer. Skillnaden är att dessa illustrationer inte enbart utgår från en enskild destination i Östergötland utan i stället från två målgrupper. Det gör illustrationerna bredare och ger oss chans att lyfta flera typer av aktiviteter och destinationer lämpade för de två skilda målgrupperna. Även de nya bilderna kompletteras med resedagböcker skrivna från de nya
huvudpersonernas perspektiv.

Den första bilden utgår från målgruppen ”Småbarnsfamiljer” och lägger fokus på relationen mellan pappa och son. Illustrationen är gjord i klassisk äventyrsfilm-manér och utgår från barnets perspektiv – hur han upplevde besöket i Östergötland. Destinationer som inkluderas i illustrationen är Flygvapenmuseet, glamping, Lasse-Majas deckarhus och Kolmården.

Den andra bilden utgår från målgruppen ”Kulturintresserade seniorer” och föreställer ett äldre par i en hotellmiljö. Illustrationen hämtar inspiration från ett klassiskt Wes Anderson-manér och aktiviteter visualiseras här främst i form av motiv på tavlorna längst upp i bild. Konkreta platser som syns i tavlorna är exempelvis Göta kanal, Vadstena slott och Linköpings domkyrka. Utöver
platserna syns också olika symboler för Östergötland, som blåklint och knölsvan, samt paret i olika situationer.

Konceptmanual

För att fler ska vilja haka på konceptet med tillhörande kampanjer har vi även uppdaterat manualen. I den får man tips på hur man kan göra egna inlägg i social media eller på hemsidor.