"Östergötland måste upplevas", nytt marknadsföringskoncept för Östergötland

Nu lanserar vi det nya marknadsföringskonceptet "Östergötland måste upplevas" som ska skapa en röd tråd i Östergötlands marknadsföring. I regionen finns ett potpurri av platser som skapar minnen i hjärnskafferiet att återvända till resten av livet men tyvärr vet inte alla om det. Och det knepiga är att det aldrig går att förmedla med foto och text exakt hur fantastisk en plats är till någon som inte varit där själv. Därför ser vi ingen annan väg än att försöka vända vårt knepigaste problem till ett unikt angreppssätt: Östergötland måste upplevas.

Först ut blir två kampanjer, en som bygger på tre filmer samt en kampanj där fyra illustrationer symboliserar delar av Östergötlands fantastiska utbud.

Syftet med konceptet och kampanjerna är att väcka nyfikenhet och plantera ett östgötskt sädeskorn i bakhuvudet på den som ser dem och är ett samarbete mellan Visit Östergötland och Markus Reklam.

Illustrationer
Till vårens kampanj fokuserar vi på fyra olika illustrationer skapade av Mikael Eriksson. Varje illustration utgår från en plats i Östergötland som också representerar ett visst tema, till exempel skärgårdsromantik eller barnäventyr. Vi har valt ett manér inspirerat av handmålade filmaffischer för att förstärka den emotionella kopplingen till resmålet och understryka att det handlar om en person – vår huvudrollsinnehavares, upplevelse.

Illustrationerna kommer bland annat att synas på annonstavlor i Stockholms lokaltrafik under vecka 11 och 12 och i sociala medier. På www.visitostergotland.se kan man läsa fiktiva resedagböcker från de fem huvudpersonerna, där fler östgötska resmål under varje tema finns med, samt se alla kampanjfilmer.

Kampanjfilmer
De inledande kampanjfilmerna ska väcka nyfikenhet och tar avstamp i konceptets grundtes - Östergötland kan inte återberättas, det måste upplevas. Filmerna kommer bl.a. att visas på TV4 under vecka 11 och vecka 12 och samtidigt som pre-rolls på Youtube. (Pre-roll är en videoannons som visas i början av en YouTube-video innan videon spelas upp.)

Vad är det med Östergötland som skapar det där skimret i blicken, det saliga grinet och pulsen i öronen? Svårt att förklara, eller helt omöjligt. Östergötland måste upplevas.

För dig som inte råkar ha ett laboratorium i garaget. Låt dig förföras av Östergötland på nära håll istället.

Ingen älvprins i världen kan göra Östergötland rättvisa med sin lovsång, och inte vi heller. Det är nog bättre du kommer hit och ser själv.

Till konceptet finns en manual för de aktörer som vill haka på och lyfta sina egna besöksmål. Läs mer här.

Kampanjerna finns även att ta del av på den engelska versionen av hemsidan www.visitostergotland.se/en