Internationell succé för svensk lånegarderob

Jackor, kostymer, toppar, jeans och accessoarer från framstående svenska modemärken har sedan i januari delats av modeintresserade världen över. ShareWear – Visit Swedens och Svenska institutets initiativ för hållbart mode – har blivit en internationell succé och engagerat människor i 117 länder. 

Den Shanghaibaserade tv-kändisen Jin Xing testade en klänning från Filippa K och berättade för sina 9,6 miljoner följare på Weibo. Brittiska The Telegraph skrev ”It´s a genius plan” och tidningen Elle drog slutsatsen att ”All good things come from Sweden”. ShareWear har skapat 400 rubriker i några av världens största medier och nått 376 miljoner människor. 

Tanken bakom ShareWear, ett initiativ från Visit Sweden och Svenska institutet tillsammans med svenska modeföretag, ASFB och Swedish Fashion Council, är att skapa medvetenhet kring de stora mängder kläder som slängs varje år, och i stället uppmuntra människor att dela vidare sina plagg till andra. Med hjälp av starka svenska varumärken lyfter initiativet samtidigt fram ett modernt och hållbart svenskt mode, något som också stärker bilden av Sverige utomlands.

30 plagg från Filippa K, Hope, House of Dagmar, Nikolaj d´Etoiles, Uniforms for the Dedicated, Weekday och Whyred bildade lånekollektionen som har cirkulerat under fyra månader. Det enda kravet för att få använda ett plagg är att via Instagram lämna det vidare till någon annan efter en vecka. Projektet fick en stark start genom att skådespelare, modeller, programledare, journalister, bloggare och stylister i flera länder började använda plaggen och satte fokus på frågan.

- Genom ShareWear har Sverige återigen visat sin styrka inom kreativa näringar och hållbarhet. Initiativet är också ett bra exempel på hur vi med hjälp av innovativa metoder kan skapa ett globalt engagemang, säger Annika Rembe, generaldirektör på Svenska institutet.

- Det är enormt roligt att vårt gemensamma initiativ har fått ett globalt genomslag. Att arbeta med starka svenska modevarumärken bidrar till att stärka Sverige som ett modernt och progressivt land, vilket inverkar på exporten av både mode och turism, säger Thomas Brühl, vd på Visit Sweden.

”ShareWear: Would you share your clothes with strangers on Instagram?”, The Telegraph, http://www.telegraph.co.uk/fashion/style/sharewear-would-you-share-your-clothes-with-strangers-on-instagr/

”Well dressed: ShareWear”, the Guardian, https://www.theguardian.com/environment/2016/mar/06/eco-guide-to-running-out

”Now you can swap clothes via Instagram”, Harper´s Bazaar, http://www.harpersbazaar.co.uk/fashion/fashion-news/news/a36435/meet-sharewear-a-new-sustainable-fashion-initiative-from-sweden/

”L’instant mode: le prêt-à-partager de ShareWear”, Elle France, http://www.elle.fr/Mode/Les-news-mode/L-instant-mode-le-pret-a-partager-de-ShareWear-3025693

“Sweden launches collection of clothing that you can borrow for free”, treehugger, http://www.treehugger.com/sustainable-fashion/sweden-free-fashion-sharewear.html

Mer om projektet
https://vimeo.com/166509760
www.sharewear.se
#sharewear

ShareWear lanserades den 20 januari och har genomförts i samarbete med Prime. Under 2014 genomförde Visit Sweden och Svenska institutet i samarbete med Business Sweden projektet Democreativity, ett motsvarande initiativ för att stärka Sveriges kreativa näringar med fokus på dataspelsbranschen.

För mer information:
Thomas Brühl, vd på Visit Sweden, tel 08-789 10 00
Bitte Olsson, pressansvarig Visit Sweden, bitte.olsson@visitsweden.com, tel 0705-25 04 56

Anna Knutsson, pressansvarig Svenska institutet, anna.knutsson@si.se, tel 073-336 89 47