Sverige är populäraste resmålet i Norden

Sverige är det mest besökta landet i Norden. Det blev facit när VisitSweden lät internetmogna och resvana människor i Europa och USA ange vilka länder de har rest till under de senaste tolv månaderna. Totalt hamnade Sverige på en nionde plats av världens länder. 

Resandet från utlandet till Sverige har ökat stadigt de senaste åren och Sverige är det land i Norden som har fått flest besök. Det visar en färsk analys av de mest besökta semesterdestinationerna bland de internetmogna, resvana och globalt medvetna människor som VisitSweden vänder sig till i sin marknadsföring, hamnar Sverige på en nionde plats.

Semesterdestinationer som Spanien och Frankrike toppar listan. Men Sveriges placering innebär att landet under det senaste året har varit mer populärt än Portugal och Irland.

VisitSweden har låtit kartlägga 18 000 resor som resvana, globalt medvetna och välutbildade personer har gjort nyligen. Rankningen har tagits fram genom att potentiella Sverigeresenärer på elva av VisitSwedens prioriterade marknader i Norden, Europa och USA har fått ange vart de har rest på semester det senaste året*. Det är denna grupp resenärer som har störst potential att öka sitt resande till Sverige.

- Genom att ha koll på konkurrentländernas utbud och de potentiella resenärernas preferenser när de väljer semesterresa kan vi förstärka Sveriges position som destination, säger Thomas Brühl, vd på VisitSweden. Sverige har en stor potential att växa som destination, men då krävs fler attraktiva upplevelser, ökad tillgänglighet och ett aktivt arbete för att stärka Sverigebilden genom nation branding.

Även om Danmark är nästan lika populärt bland resenärerna på en elfte plats, har Sverige befäst sin marknadsledande position jämfört med övriga destinationer i Norden.

- Sverige slåss inte med de stora charterländerna, men vi håller på att skapa oss en nisch som ett modernt land med stark koppling till natur och traditioner, fortsätter Thomas Brühl. Exotiska naturupplevelser i kombination med modern livsstil intresserar allt fler.

Ett land med ett starkt nationellt varumärke påverkar också hur landet uppfattas som semesterdestination. Men enligt varumärkesexperter har ett lands marknadsföring som besöksmål också stor betydelse för uppfattningen av landet som helhet, vilket bekräftas i VisitSwedens målgruppsanalyser. Under 2010 genomförde VisitSweden cirka 250 kampanjer och projekt, till exempel aktiviteter i sociala medier, pressresor och ”pop up”-events.


*VisitSweden och Gfk har kartlagt resbeteendet hos över 16 000 respondenter, som har gjort över 18 000 resor det senaste året. Respondenterna, som tillhör VisitSwedens målgrupp Den globala resenären, är resvana, globalt medvetna och med relativt hög inkomst. Undersökningen speglar delar av eller totala internetaktiva populationen i 11 länder (Norge, Danmark, Finland, Ryssland, Tyskland, Nederländerna, Storbritannien, USA, Frankrike, Spanien, Italien). Resultatet redovisar Den globala resenärens resebeteende och avser därmed inte det totala antalet resenärer i Europa och USA.

För ytterligare information, kontakta
Thomas Brühl, vd VisitSweden, tel 08-789 10 00, thomas.bruhl@visitsweden.com
Bitte Olsson, informationsansvarig VisitSweden, tel 0705-25 04 56, bitte.olsson@visitsweden.com

Huvudsakligt resmål för målgruppen Den globala resenärens utlandsresor (1:a till 4:e resan) under de senaste 12 månaderna
(mätpunkt februari 2011) 

1. Spanien
2. Frankrike
3. Italien
4. Tyskland
5. Storbritannien
6. Turkiet
7. Grekland
8. USA
9. Sverige
10. Österrike
11. Danmark
12. Portugal
13. Nederländerna
14. Schweiz
15. Finland
16. Irland
17. Norge
18. Kanada
19. Australien
20. Nya Zeeland