Åhléns ansluter till Visual Art’s nationella retail media-nätverk

Visual Art fortsätter att utveckla Sveriges första nationella retail media-nätverk. Nu ansluter Åhléns som ny retailpartner. Ett steg som ytterligare stärker nätverkets räckvidd, datakapacitet och kommersiella attraktionskraft för både retailers och annonsörer.

Initiativet, som lanserades tidigare i år, syftar till att samla flera retailers i en gemensam struktur för in-store retail media. Genom att koppla samman enskilda butiksnätverk skapas en skalbar modell där räckvidd, standardisering och tillgänglighet står i fokus.

– När ytterligare en stark retailer som Åhléns ansluter sig, ser vi hur nätverket snabbt växer i både räckvidd och relevans. Det här är en viktig milstolpe i vår ambition att etablera en nationell struktur för retail media som gör det enklare för marknaden att arbeta med kanalen på riktigt, säger Pontus Meijer, CEO på Visual Art.

Åhléns anslutning tillför en stark och välkänd varuhusmiljö med hög kundnärvaro och en tydlig position inom inspiration och varumärkesupplevelse, vilket skapar nya möjligheter för annonsörer att nå konsumenter i direkt anslutning till köpbeslutet.

– Det här samarbetet är ett viktigt steg i vår ambition att utveckla Åhléns retail media-erbjudande. Genom att kombinera vår starka butiksmiljö med datadriven teknik skapar vi nya möjligheter för varumärken att nå kunder på ett mer effektivt och mätbart sätt, säger Linnéa Mårtensson, Retail Media & Partner Manager, Åhléns.

Kärnan i nätverket är Visual Arts Retail Media Hub, där data kring inventarier, skärmformat, räckvidd och exponering struktureras och standardiseras. Detta möjliggör professionell paketering och försäljning av butiksmiljöer som mediekanaler i linje med hur övriga medieslag köps och säljs.

Lösningen är integrerad med Visual Arts plattform för In-Store Experience Management (IXM), vilket gör det möjligt att orkestrera innehåll, styra kampanjer och säkerställa en balanserad kundupplevelse över hela nätverket. Plattformen kopplar samman butikens digitala touchpoints med data och affärslogik, och skapar förutsättningar för skalbar, datadriven retail media.

Som en del av ekosystemet ansvarar Bonnier News för paketering och försäljning av räckvidd i nätverket genom sin etablerade medieorganisation och sina kommersiella verktyg.

– Genom samarbetet med Visual Art och de retailers som ansluter sig bygger vi ett retail media-erbjudande med både bredd och kvalitet. När nätverket växer blir det allt mer attraktivt för annonsörer som söker räckvidd i kombination med hög relevans och närhet till köpögonblicket, säger Paul Brandenfeldt, försäljningsdirektör på Bonnier News.

Den datadrivna grunden i erbjudandet förstärks ytterligare genom Åhléns partnerskap med ASPACE, vars AI-drivna sensorteknologi möjliggör realtidsanalys av exponering och kundflöden i butik. Detta skapar transparens, verifierbar räckvidd och gemensamma KPI:er för både retailers och annonsörer samtidigt som all data hanteras lokalt utan att personlig information lagras eller delas.

– För att retail media ska bli en mogen och fungerande kanal krävs inte bara räckvidd, utan också struktur, transparens och mätbarhet. Genom att kombinera vår plattform och nätverksmodell med starka partners inom försäljning och datainsamling bygger vi en lösning som är hållbar över tid, för hela marknaden, säger Pontus Meijer.

För retailers innebär nätverket en möjlighet att ansluta sig till en större kommersiell struktur utan att tappa kontrollen över sin egen data, sitt erbjudande eller sin kundupplevelse. För annonsörer innebär det en enklare och mer effektiv väg in i retail media med tillgång till sammanhållen räckvidd, tydligare paketering och närhet till köpögonblicket.

Satsningen är en del av Visual Arts långsiktiga arbete med att utveckla in-store retail media som en strategisk del av den digitala butiksupplevelsen där butiken i allt större utsträckning fungerar som en datadriven och monetiserbar mediekanal.