Cetaphil skapade digitalt influencerevent för att lyfta kvinnlig styrka och träningsglädje

Under våren har Cetaphil genomfört en stor influencer marketing-kampanj med två event, varav ett digitalt, tillsammans med sex stora influencers som ingått i ”Cetaphil Crew”. Kampanjen syftar till att lyfta kvinnlig styrka och välmående i kombination med träningsglädje och hudvård. Kampanjen är framtagen tillsammans med AdOn och United Screens.

För att lyfta den positiva inverkan som träning har på huden så har Cetaphil i sin senaste influencer-kampanj valt att inkludera träningsevent, ett fysiskt och ett digitalt. Sex stora influencers, Alexandra Nilsson, Sandra Lindahl, Tan By Klara, Vendela Nilsson, Johanna Öholm och Josefine Nilsson har tillsammans utgjort ”Cetaphil Crew” och medverkat på de träningsevent som arrangerades av Cetaphil.

- För oss var det viktigt att ”Cetaphil Crew” skulle representeras av kvinnor som matchar vår slogan “Made for the sensitive. Used by the strong”. Målet med kampanjen var att inspirera en kvinnlig målgrupp att enkelt implementera Cetaphils produkter i den dagliga hudvårdsrutinen samt bredda synen på varumärket och produkterna. Därför var valet av influencers och hur vi genomförde eventen nycklarna till framgång i denna kampanj. Influencerna kommunicerade träningsglädje och kvinnlig styrka på ett trovärdigt sätt till sina följare genom postningar på sina sociala medier som Instagram och Youtube, säger säger Linda Kjörling, Marknadskoordinator för Cetaphil.

Eventen i kampanjen genomfördes i två etapper. Första eventet genomfördes fysiskt där influencerna fick testa på acroyoga och utlyste en tävling för sina följare. Tävlingen innebar att tolv vinnare blev antagna till ”Cetaphil Crew” för medverkan på ett ytterligare event. På grund av Covid-19 fick eventet genomföras digitalt. Influencerna fick möta vinnarna via videkonferensverktyg, samtidigt som de lärde känna varandra genom spel och quiz, utbytte tips på hudvård samt avslutade eventet med ett svettigt Zumbapass. Dessutom lyftes Cetaphils insats om donationer av handkrämer till Akademiska sjukhuset i Uppsala, för att igen knyta an till deras nya koncept på ett passande sett i rådande situation.

- Vi är stolta och glada över att ha genomfört denna kampanj! Genom att samtliga parter var så pass snabbfotade så lyckades vi vända kampanjen från att inte kunna genomföra hela upplägget, till att skapa ett upplägg som kändes enormt passande i tiden vi lever i. Kampanjen blev en av de första som faktiskt använde sig av just videomöte som en eventform, vilket vi tror i slutändan har inspirerat många fler att fortsätta att umgås och träna ihop, men då göra det digitalt för att följa de restriktioner som nuläget kräver, säger Marie Trojmar, Operativ projektledare AdOn.

Kampanjen fick bra genomslag på sociala medier med totalt 36 nedslag i form av Youtube-vloggar, Instagram-inlägg och Instagram Stories. Genom tävlingen spred sig inläggen organiskt och fick spridning hos influencernas följare och deras vänner.

- Det är superroligt att arbeta med Cetaphil som använder en innovativ blandning av influencer marketing och event som marknadsföringsstrategi tillsammans med både etablerade influencer och micro influencers. Kampanjen sticker ut för att vi dels justerade om kampanjen till att genomföra ett digitalt, och dels för att kunna bidra med att lyfta hälsa och välmående i dessa tider. Extra roligt är att se de positiva kommentarer från följare i det innehåll som skapats i kampanjen, säger Matilda Wiseman, Creative Sales, United Screens.

Medverkande influencers
Alexandra Nilsson
Sandra Lindahl
Tan By Klara
Vendela Nilsson
Johanna Öholm
Josefine Olsson

Vloggar från eventet
Alexandra Nilsson: https://www.youtube.com/watch?v=n_PCiGLXlc8
Josefine Olsson: https://www.youtube.com/watch?v=0iXbc-UCsDM
Vendela Nilsson: https://www.youtube.com/watch?v=SXVuPxRw5uA
TanByKlara: https://www.youtube.com/watch?v=P46S0bs6qbQ
Sandra Lindahl: https://www.youtube.com/watch?v=3UWHjBU-pRM
Johanna Öholm: https://www.youtube.com/watch?v=zJlKp6m5vpA

Arbetsgrupp
Cetaphil (Galderma Nordic AB):
Marketing Coordinator: Linda Kjörling

AdOn Media Nordic AB:
Kundansvarig: Cecilia Ross
Operativ Projektledare: Marie Trojmar
Digital Planerare: Jessica Heinonen
Digital Campaign Manager: Pernilla Dahl

United Screens:
Kundansvarig: Matilda Wiseman
Projektledare: Josefine Brink
Projektledare: Sara Boskovic