Bränn upp 100 000 så slipper du bränna 5,3 miljoner på annonser

5,3 miljoner kronor, så mycket skulle Gudrun Schyman behövt betala för att får samma annonsutrymme hon fick genom att elda upp 100 000kr i Almedalen, detta enligt medieanalysföretaget MediaPilot. Tilltaget blev tillsammans med Littorin-affären årets Almedalsveckas stora snackis - 196 artiklar publicerades. Schyman, som brände pengarna bara för att uppmärksamma löneskillnaderna mellan män och kvinnor, lyckades således väl med sitt uppdrag och satte FI!:s frågor på agendan trots att partiet var utestängt från den stora Almedalsscenen där partiledarna traditionsenligt håller tal.

Enligt Simon Scharfstein, senior medieanalytiker på MediaPilot, skulle FI! och Schyman kunnat få ännu mer betalt för sitt jippo om det inte varit så att många tidningar ställt sig negativa till aktionen i deras analyser. Enligt Scharfstein var framför allt ledarsidornas rapportering om pengabränningen negativ. Bland annat tyckte Expressens ledarsida att brännandet var ”osmakligt” medan Aftonbladets kulturredaktion tyckte att hela Fi!:S budskap ”gick upp i rök i” efter händelsen. Många tidningar hyllade dock tilltaget och kallade Gudrun Schyman för ett PR-geni. Det ligger nära till hands att hålla med tidningarna att Schyman är ett PR-geni. Att ett utspel får publicitet som motsvarar annonser till en kostnad av 5,3 miljoner mitt under brinnande Almedalsvecka när det dessutom är valår är imponerande menar Simon Scharfstein på MediaPilot.

För att få fram annonskostnad använder MediaPilot bruttopriser för annonsplatser, storlek på artikeln samt vilket utrymme budskapet faktiskt fick. Annonskostnad ska inte uppfattas som ett exakt mått eller faktiskt värde, utan är bara en uppskattning.

Kontaktperson: Simon Scharfstein, Analytiker

Direktnr: +46 (0) 736-99 95 50

E-post: simon[at]mediapilot.se