WorkShop skapar nytt, eruptivt, sätt att släppa sneakers för Qqium’s Nike Jordan x Off-White produktsläpp

När konsumenter tillbringar mindre tid i butik behöver retailers integrerade aktiveringar som är lika engagerande och interaktiva som att komma samman fysiskt. Premium-sneakerbutiken Oqium ville skapa något nytt för deras efterlängtade produktsläpp av samarbetet Nike Jordan x Off-White, och WorkShop retailbyrå skapade en shopping- och varumärkesupplevelse utöver det vanliga.

Med ett fokus på att skapa känsla av lokal samhörighet, utvecklade WorkShop en digital skattjakt genom Amsterdam. Skattjakten bestod av 125 platser, en kampanjsida och fysiskt placerade klistermärken över hela staden med en unik kod som låste upp möjligheten till köp online. När konsumenten hade köpt sina sneakers, reserverades en tid för upplock för att driva dem till butik samma dag.

Sneakerkulturen består av ett community som alltid jagar det senaste, och istället för att campa framför en butik för att få sina händer på en exklusiv produkt, skapade WorkShop en faktisk jakt som respekterade social distansering. Sedan den första Jordan var bannlyst från NBA, har Nike Jordans varit en eruptiv sneakerkollektion. Genom att kombinera den ikoniska Jumpman med en karta av Amsterdam, talade produktsläppet till målgruppen på ett autentiskt sätt och skapade buzz i sociala medier med kommentarer såsom ”the best idea ever”, “never seen anything like this before”, “wish my local store would do something like this” och “f*cking geniuses”.

Oliver Gossler, General Manager & Head Buyer at Oqium, säger “Fantastiskt team på WorkShop. Kreativiteten och utförandet var spot on. Det var det perfekta projektet för att kickstarta relationen mellan Oqium och WorkShop. Och Nike håller med; “Det här var briljant. Ett nytt, eruptivt, i positiv mening, sätt att släppa sneakers.”

För WorkShop innebär ett framgånsrikt produktsläpp att ha flera faktorer i åtanke. Gerwin Dors, Business Manager på WorkShop säger, “Givet att våra konsumenter är mobila och digitala, ville vi skapa en mekanik som var unik och enkel att använda för att matcha förtjusningen i att få tag på high heat sneakers. Vi lyckades fånga och engagera det lokala communityt samtidigt som vi imponerade fans globalt. Det skalbara spelformatet vi skapade tillåter konceptet att rullas ut sömlöst till andra platser och städer.”

Se video av lanseringen och mer av det sociala fotavtrycket i nedan länkar

https://vimeo.com/448821356

https://www.instagram.com/p/CDBzW3MjVVQ/?igshid=1sst3ycpbyecp(teaser)

https://www.instagram.com/p/CDDr1IdD7tX/?igshid=13x5oicwd6aet (skattjakt kick-off)

https://www.instagram.com/p/CDMRlJ8Dghn/?igshid=1xw9wlnhk4ddt (recap video med kommentarer)

Intresserad av att veta mer om att skapa varumärkesfans och buzz kring ett nytt produktsläpp? Kontakta WorkShop på hello@work-shop.comeller Gerwin Dors direkt på gerwin.dors@work-shop.com