XL-BYGG vinner DN Reklamcupen 2026 tillsammans med Sweet

XL-BYGG och reklambyrån Sweet har vunnit DN Reklamcupen 2026. Efter en sommar av utslagstävlingar stod det till slut mellan XL-BYGG och Telenor i finalen. Det vinnande bidraget hyllar alla de snickare som använder semestern till att förverkliga sommarens ambitiösa byggprojekt.

DN Reklamcupen har arrangerats i över 20 år och låter reklambyråer och varumärken tävla mot varandra med kreativa helsidesannonser i ett cupformat. I årets tävling tog sig XL-BYGG och Sweet hela vägen till final, där de ställdes mot NORD DDB och Telenor. Det vinnande bidraget tar avstamp i en välbekant del av den svenska sommaren: semestern som egentligen skulle innebära vila, men som snabbt fylls med trallbyggen, renoveringar och andra projekt.

– Vi vet att semester inte alltid betyder semester för våra kunder. När solen kommer fram börjar det byggas på altaner, bryggor, staket och allt däremellan. Att en annons som bygger på den igenkänningen tar hem Reklamcupen känns fantastiskt kul, säger Mischa Moszkowicz, marknadschef på XL-BYGG.

Annonsen är framtagen tillsammans med XL-BYGG reklambyrå Sweet och bygger vidare på kedjans kommunikation där humor, igenkänning och kärleken till byggandet står i centrum.

– Vi vill göra kommunikation som känns relevant för de människor som faktiskt handlar hos oss. Våra kunder är kunniga, engagerade och tar sitt byggande på allvar, men det betyder inte att kommunikationen måste göra det hela tiden. Den här vinsten är ett väldigt fint kvitto på det, säger Mischa Moszkowicz.

Segern är resultatet av ett nära samarbete med Sweet, som XL-BYGG har ett långsiktigt partnerskap med. De senaste åren har kommunikationen kretsat kring byggkunskap, träexpertis och livet för både yrkesproffs och hängivna hemmafixare.

– Det är extra roligt att vinna med en idé som känns så mycket XL-BYGG. Enkel, mänsklig och med stor igenkänning. Och framför allt en hyllning till alla som har svårt att låta verktygen vila bara för att det råkar vara semester, säger Maria Mellström, marknadsprojektledare på XL-BYGG.