Blogginlägg -
Pop-ups som den ultimata lösningen för tomma butiksutrymmen
Pop up-butiker har länge fungerat som testytor för varumärken att experimentera med och nå ut till nya målgrupper. Men vilka för- och nackdelar finns det med kortvariga butikslokaler för hyresvärdar?
Ett smidigt marknadsföringsverktyg
Pop-up butiker fungerar som tillfälliga fysiska butiksutrymmen som inrättas på plats under en kortare tidsram, där tidsperioden vanligtvis löper mellan någon dag till några månader. Inom marknadsföringssammanhang kan man nyttja den kortsiktiga tidsramen för butiken som ett mindre riskfyllt sätt att testa sina produkter gentemot en fysisk målgrupp. För att därigenom kunna avgöra huruvida det är av intresse att vidare investera i dessa.
Att konkurrera om konsumenternas uppmärksamhet är alltid en enorm utmaning för marknadsförare. Fysisk närvaro är en utomordentlig strategi för att maximera sin räckvidd inom nya marknader och nå ut till fler potentiella kunder. Vässla, det innovativa svenska mikromobilitetsföretaget, har flitigt använt sig av pop-up aktiveringar för att lansera sina nya produkttyper och testa nya marknadsföringsstrategier.
Det svenska snusvarumärket LYFT har som målsättning att skapa en känsla av exklusivitet i sin kundgrupp. Genom sin LYFT LAB pop-up butik samarbetade LYFT med parfymmärket CRAY-ON för att ge sina kunder en genuin och multisensorisk upplevelse där de gavs möjlighet att smaka, lukta och känna på företagets senaste kollektion.
Hur ser fastighetsägare på kortsiktiga hyreskontrakt?
Även om hyresvärdar i majoriteten av fall föredrar långsiktiga åtaganden från hyresgästerna, så är de inte emot korttidskontrakt. Delvis för att hyrespotentialen ofta är bättre för kortsiktiga hyreskontrakt - där man kontra att låta lokalen eka tom i hopp om att hitta långsiktiga hyresgäster, kan undvika uteblivna hyresintäkter. Därtill har fastighetsägare ofta än förståelse för Pop up-butikers mervärde i fråga om illustrera värdet av ett butiksutrymme och förbättra de omgivande gatornas attraktivitet. En nyttjad butikslokal som utformats för ett genomtänkt pop-up koncept är också estetiskt tilltalande, vilket kan bidra avsevärt till ett varumärkes såväl som fastighetsägarens image.
Kortsiktiga hyresavtal kan på så sätt vara till stor nytta för hyresvärdar. Då de dels resulterar i direkta intäktsflöden och omedelbar finansieringshjälp för fastigheten och därigenom ger långsiktiga hyresgäster möjligheter när marknaden är mer fördelaktig. Den svenska pop-up leverantören - xNomad, har grundligt undersökt hyresvärdarnas överväganden för att kunna erbjuda hyresvärdarna bekymmersfria administrativa tjänster för leasing.
Tillvägagångssättet för att komma igång med din första pop-up aktivering
Den nordiska marknaden är ett utmärkt geografiskt område för att pröva på pop-up baserade marknadsföringsstrategier. Nordiska konsumenter är i många fall receptiva för nya koncept och är därmed en fördelaktigt målgrupp för att testköra sin första aktivering. Det franska florist företaget, Bergamotte, har framgångsrikt expanderat inom en handfull marknader i Norden. Genom att använda mer innovativa marknadsföringsstrategier och presentera Pop-Up butiker, med xNomads hjälp, inom ett flertal olika städer i Norden har företaget därigenom kunnat expandera sin räckvidd och nå ut till nya segment.
Sammanfattningsvis är korttidsuthyrning genom Pop Up-butiker inte bara det mest riskfria sättet för återförsäljare att anpassa sig till den ständigt föränderlig marknaden, utan också ett kostnadseffektiv sätt för hyresvärdar att aktivera sina lokaler. Letar du efter ett kortsiktigt butiksutrymme eller är du intresserad av att fylla dina utrymmen? Kontakta oss nu.
