Framtidsutsikter för retailbranschen: Innovatörer inom Svensk Detaljhandel i Paneldiskussion hos xNomad och Scandinavian Mind

Under xNomads lanseringsevent för sitt nya varumärke, anordnade man tillsammans med Konrad Olsson, chefsredaktör för Scandinavian Mind, en paneldiskussion med fyra nytänkande Svenska varumärken: Nudient, Styles, Skinome och Weard Underwear på Next Gen Retail Hub.

Under panelen dissekerades de rådande trenderna inom den svenska detaljhandeln och hur AI, omnikanalstrategi och influencer marketing kan tänkas forma detaljhandelslandskapet.

Av de fyra deltagande varumärkena var Skinomes VD, Lydia Engholm, på plats för att diskutera hur företaget utmanat de rådande konventionerna inom skönhetsbranschen genom en helt digital affärsmodell och sitt innovativa förhållningssätt till produktutveckling. Skinomes affärsmodell grundar sig i att erbjuda individanpassad hudvård, som tillverkas i små volymer i Sverige och som inte innehåller konventionella konserveringsmedel, parfymer eller andra tillsatser. Engholm beskriver valet att erbjuda färskproducerad hudvård från Skinomes eget labb som ett strategiskt beslut rotat i: “vi har anpassat hela vår affärsmodell för att möjliggöra en skonsam och lokal produktionskedja, där detta bottnar i vår tilltro till högkvalitativa ingredienser och hållbar hudvård”.

Likt Skinome beskrev Weard Underwears Creative Director, Joakim Falk, skonsam produktion som ett ledord för företagets verksamhet. Där ämnar man att innovera underklädesbranschen genom sitt materialval av bambuviskos och en tillverkningsprocess, där man i varje led av produktionskedjan tar man hänsyn till att nyttja sig av miljövänliga kemikalier i ett slutet system som motverkar utsläpp, där nästintill allt lösningsmedel och vatten återvinns.

Styles är en AI-baserad modeapp som kommit att generera omfattande intresse från såväl media som allmänheten. Sedan sin uppstart under början av detta år har teamet och Verona Farrell, Community Manager på Styles, lockat över 50,000 användare att installera Styles. En invite-only baserad app där användare ges modeinspiration och genom en AI-baserad funktion kan få personligt anpassade shoppingförslag. Influencer marketing är en av grundbultarna bakom Styles framgång. Där har man valt att aktivt rekrytera sociala medieprofiler för det interna teamet, ett beslut som Farrell menar grundat sig i att “content-skapare med ett eget följe har en helt annan förståelse för innehållsskapande och vad som engagerar, vilket varit värdefullt för hur vi utformat appen och byggt intresse”.

I samma anda berörde Andreas Hallin, Global Brand Director på Nudient, möjligheterna som kommer med influencer marketing. Nudient är mobilskalsföretaget som gjort sig ett namn inom branschen på rekordtid - där ‘community’ varit ett ledord för verksamheten. Med en produkt som är lättillgänglig och inom en konkurrensutsatt marknad, har Nudients strategi enligt Hallin varit att “istället för att betala nyckelprofiler och erbjuda rabattkoder - skapa ett community av ambassadörer för varumärket som använder produkten i sina vardagliga liv”. Där Nudient därigenom kunnat skapa indirekta marknadsföringssynergier genom att synas på ambassadörernas kanaler utan att behöva betala för sponsrat innehåll, och skapa efterfrågan på ett otraditionellt sätt.

Paneldiskussionen avrundades med ett öppet samtal om framtidsutsikterna för retailbranschen. Där omnikanal strategi och pop-up aktiveringar specifikt, berördes som ett kostnadseffektivt, skalbart och lättillgängligt angreppssätt för e-handlare eller startup att etablera och bepröva sina affärsmodeller i en fysisk setting.