Stormberg och XXL ingår strategiskt partnerskap

Stormberg och XXL kommer att samarbeta kring utveckling och produktion av vandringskläder och turutrustning. XXL går även in på ägarsidan i Stormberg.

För 25 år sedan grundades Stormberg med huvudkontor i Kristiansand. Friluftsklädstillverkaren etablerade sig snabbt som ett av Norges starkaste och mest hållbara varumärken inom sport och fritid. Nu inleder Stormberg ett strategiskt samarbete med ett annat välkänt norskt sport- och friluftsvarumärke: XXL.

"Stormberg och XXL känner varandra väl genom många års samarbete. Stormberg var leverantör redan när XXL etablerades 2001. Vi ser fram emot detta partnerskap som innebär ett ännu närmare samarbete mellan företagen”, säger Stormbergs grundare Steinar J. Olsen.

Starkt varumärke till låga priser

Stormberg ska utveckla och producera kläder, skor och sportutrustning för XXL. Produkterna kommer att säljas i XXLs varuhus och online. Parterna ser att samarbetet har stor potential både i Norge, Sverige och Finland.

"Stormberg är ett av de starkaste varumärkena inom sport och friluftsliv i Norge och är dessutom duktiga och drivna av hållbarhet. Det stämmer dels väl överens med XXLs hållbarhetsstrategi, där vi både kan och vill göra mer, och dels med ambitionen att erbjuda de bästa varumärkena till lägsta priser”, säger Freddy Sobin, vd för XXL.

XXL har tidigare kommunicerat att sportkedjan vill stärka satsningen på egna varumärken. Samarbetet med Stormberg är en del av denna strategi.

"Vi vill stärka lågprispositionen för XXL och erbjuda konsumenterna mer konkurrenskraftiga produkter till låga priser. Nu har vi möjlighet att ta tillbaka marknadsandelar inom ett viktigt segment. Samtidigt är detta också en viktig investering för att stärka XXLs marginaler”, säger Sobin.

Exklusiv partner

XXL blir genom samarbetet en exklusiv partner för Stormberg i Norge, bortsett från att varumärket Stormberg kommer att fortsätta att säljas genom Stormbergkedjans butiker, och online. Stormberg har 22 butiker i Norge och två i Sverige.

Sportmarknaden i Norden förändras snabbt. Stormbergs grundare Steinar J. Olsen är väl medveten om att konsumenternas köpmönster har förändrats.

"Ett bra sätt att möta dessa förändringar är starka och hållbara partnerskap, med låga kostnader genom hela värdekedjan till nytta för konsumenten", säger Olsen.

"Stormberg kommer ställa hela sin produktionsapparat, som byggts upp under 25 år, till XXLs förfogande. Vi kommer att utveckla både kläder, skor och sportutrustning, samtidigt som vi fortsätter vår egen distribution, fortsätter han.

Köper Stormberg-aktier

Samtidigt går XXL in på ägarsidan genom att köpa 15 procent av aktierna i Stormbergs norska och svenska verksamhet. Parterna kommer inte kommentera priset för aktieköpet.

"Vi är glada över att få in Nordens största sportkedja som minoritetsägare. Partnerskapet kommer att ge en grund för tillväxt och möjlighet att ytterligare stärka företagens fokus på hållbarhet och inkluderande arbetsliv”, säger Stormbergs grundare Steinar J. Olsen.

”Det ska bli spännande att kombinera Stormbergs design- och produktionskompetens med XXL:s kärnkompetens; att driva retail. Jag är övertygad om att det är en bra matchning. Vi kommer så småningom också att se över möjligheten till fler satsningar tillsammans”, säger Freddy Sobin.

Fakta om Stormberg:

• Norskt bolag som tillverkar bland annat kläder, skor och vandringsutrustning. Huvudkontor i Kristiansand.
• Har 200 anställda och fler än 20 egna butiker i Norge och Sverige samt egen onlinebutik.
• Omsättningen 2022 var 238 miljoner NOK.
• 2007 etablerade Stormberg, som första varumärket i Norge, ett pantsystem för begagnade kläder.
• De senaste fem åren har norrmän utsett Stormberg till det mest hållbara varumärket i Norge i kategorin "Kläder & Mode - Varumärken", enligt Sustainable Brand Index.