Mjukt bröd stärker stjärnvarumärket Wasa

En halv miljon fler svenskarhar lagt märke till något positivt om Wasa än i fjol. Det gör Wasa till ett av stjärnvarumärkena som utvecklas allra snabbast totalt sett. Samtidigt minskar andelen som noterar något negativt om Wasa och är nu under en procent av befolkningen.

 Yougov och Indikat punktmarkerar gemensamt samtliga stjärnvarumärken på den svenska marknaden. Yougovs Brand Index mäter dagligen varumärkens styrka enligt internationell standard och väger samman sex parametrar, bland annat kundnöjdhet, rykte och valuta för pengarna.

Indextalet för Wasa i Brand Index ökade från 44,4 i fjol till 45,9 i årets första kvartal. Bakom den ökade styrkan för varumärket ligger både ökad reklammängd och så kallade samplingskampanjer, samt lanseringen av mjukt bröd.

– Som en del av vår övergripande strategi att expandera i relevanta nya produktkategorier lanserade vi vårt nya ”mjuka” bröd i början av oktober förra året. Det är en satsning av stor strategisk betydelse. Det senaste året har vi också dramatiskt ökat vår närvaro i butik med massiva demokampanjer, exponeringar och kuponger, säger Carl Lehmann, marknadschef för Wasa i en kommentar.

– Konsumenternas bild av vårt varumärke påverkas också av relevant och målgruppsanpassad kommunikation, en effektiv mediemix, och kampanjer som tillför dem ökat värde, säger Carl Lehmann.

Han tillägger att varumärket Wasa, som tidigare hette Wasabröd, är fast förankrat i den svenska folksjälen. Det står för hög kvalitet och skapar positiva associationer hos konsumenterna.

Data om Wasas stjärnvarumärke

Positiv erinran i Q1 2012: 27 procent

Negativ erinran i Q1 2012: 0,9 procent

Indexvärde i Q1 2012: 45,9

Fakta om stjärnvarumärken

Stjärnvarumärken är en kombination av de allra starkaste konsumentvarumärkena i Sverige och varumärken som uppfyller att antal andra kriterier. För närvarande uppfyller 25 varumärken kriterierna. Urvalet görs enligt följande:

• De tio högsta rankade varumärkena i Brand Index samt
• Varumärken som uppfyller minst fyra av följande kriterier: 1) marknadsledande 2) synligt i media 3) kreativt och belönat 4) internationellt 5) snabbväxande och 6) anses attraktivt av reklambranschen.

Fakta om BrandIndex:

BrandIndex är en daglig varumärkesundersökning som genomförs i 12 länder. I Sverige genomför YouGov cirka 250 intervjuer varje dag med en nationellt representativ målgrupp på 18-67 år. Mätningen genomförs dagligen i YouGovs Internetpanel.

Kontakter

Lars Björkman, affärsutvecklingschef, YouGov, 0733 94 59 59, lars.bjorkman@yougov.com

Göran Swahn, chefredaktör för Indikat, 070- 598 77 10, goran@indikat.se

Fakta om Indikat

Indikat utvecklar spetskunskap om köpvanor, varumärken och reklameffektivitet. Underlag som strateger, ledningsgrupper och marknadsförare använder för smartare beslut. Indikat ger ut nyhetsbrev och har också konsulter som arbetar på uppdrag.