Svenskarna köper helst sina sportkläder på Stadium

Sport och träning blir allt mer populärt i Sverige och många traditionella klädbutiker har börjat sälja funktionella träningskläder i trendiga mönster och färger. Svenskarna väljer dock helst att köpa sina träningskläder på de stora sportkedjorna och populärast är Stadium.

Det visar en undersökning om sportkläder som marknadsundersökningsföretaget YouGov har genomfört i Sverige. Undersökningen visar att en övervägande majoritet, knappt 9 av 10, köper träningskläder och svenskarna köper helst sportkläderna på de stora sportkedjorna. Stadium är en klar favorit, var fjärde anger att de helst köper sina sportkläder där. Intersport hamnar på andra plats (12%) följt av XXL och Team Sportia på delad tredje plats (7%).

Den renodlade sportbutiken på nätet, Sportamore, hamnar på femte plats (4%) medan nätbutikerna Zalando.se, Ellos och Nelly.com, ligger på samma nivå som klädkedjorna HM, Kappahl, Lindex och märkesbutikerna Nike och Adidas (1-2%). Även den franskägda sportkedjan Decathlon, som är relativt ny i Sverige, ligger på samma nivå som klädkedjorna och nätbutikerna (1%).

HM hamnar på femte plats bland de yngre

Undersökningen visar även att bilden ser något annorlunda ut bland de yngre. Stadium har ett ännu större försprång i den yngre åldersgruppen med var tredje i åldern 18-34 år som helst köper sina sportkläder på Stadium och knappt var tionde som föredrar Intersport. Samtidigt föredrar yngre i högre utsträckning butiker som Sportamore, HM, Nike och Zalando.se.

Om undersökningen

Undersökningen bygger på intervjuer med 1 008 svenska representativt utvalda personer i åldern 18–74 år från YouGov-panelen under perioden 15–16 april 2015. Källa: YouGov.

För mer information

Charlotte Wahlberg, Product Manager YouGov Omnibus
M: +46 709 95 70 20
E: charlotte.wahlberg@yougov.com