Douglas er blevet samlerobjekt

Udstyr til morgenbordet med smørmanden Douglas er blevet et samlerobjekt i England.

Senest har englænderne stået på tæerne af hinanden for at sikre sig æggebægre med reklamefiguren Douglas, der i flere år har været frontfigur i reklamerne for Lurpak på det engelske marked.

250.000 pakker med keramiske Douglas-æggebægre blev således solgt i løbet af kun tre uger i en kampagne i sidste måned.

Kampagnen er den tredje af sin art. For tre år siden solgte man omkring 800.000 smørskåle med Douglas-figuren i løbet af en måned, og året efter fulgte man op med en kampagne, hvor de engelske forbrugere kunne købe en Douglas-toastholder. Dengang blev der solgt omkring 750.000 toastholdere.

”Douglas-genstandene har vist sig at være ekstremt populære. Vi har endda hørt om forbrugere, der har forsøgt at købe Douglas-smørskåle af hinanden til det dobbelte af prisen i supermarkedet”, fortæller Lurpak Brand Manager i Division UK Mandeep Kang.

Ved hver kampagne er genstandene blevet solgt i en sampak med to pakker Lurpak smør. De to første kampagner betød en stigning i salget, men endnu er det for tidligt at sige noget om effekten af den seneste kampagne.

Englænderne kan dog godt begynde at gøre plads til nyt Douglas-udstyr til samlingen. På baggrund af den store interesse planlægges en lignende kampagne til påske næste år.

I England afsætter Arla Foods årligt omkring 36.000 tons Lurpak, og mærket er dermed det førende mærke på det engelske marked for smør og blandingsprodukter.