Landsholdet sejrede i butikkerne

"Go'e ben"- kampagnen med landsholdet for de tre produkter Mini Vanilleris, Yoggi Drøm og flaskemælken Arla Mini blev den hidtil mest udbredte butikskampagne i Division Danmark.


Det blev det brasilianske fodboldlandshold og ikke det danske, der søndag kunne hæve VM-pokalen i triumf som nykårede verdensmestre. Alligevel har fodboldlandsholdets deltagelse i verdens største sportsbegivenhed, VM i fodbold, bidraget væsentligt til, at butikskampagner og andre aktiviteter er gået over forventning.

Således blev der med VM-kampagnen med landsholdet sat rekord i antal butiksudstillinger. Kampagnen omfattede udstillinger i mere end 600 butikker, samt i 300 af landets erhvervskantiner med i alt 150.000 brugere og endelig på 80 tankstationer.

Landsholdet er blevet brugt til at sparke tre nye produkter i gang ved samme lejlighed: MiniMeal Vanilleris, Yoggi Drøm og flaskemælken Arla Mini.

”Det er lykkedes at bruge landsholdet til at skabe en platform i butikkerne for flere produkter på én gang, og produkterne har udviklet sig mere positivt, end vi normalt ser ved individuelle lanceringer”, siger produktchef i Division Danmark Karsten Jeppesen.

I kampagnen indgik en konkurrence om at gætte landsholdets ”go’e ben”, og Arla Foods modtog 41.000 svar via hjemmesiden og via telefonsvarer, hvilket er usædvanligt mange for den type kampagneaktivitet.

Landsholdet har desuden medvirket til at promovere Arlas nye produktmærke, der kom på landsholdets trøjer og dragter op til slutrunden. Endnu er der ikke udarbejdet en opgørelse over kendskabsgraden, men ifølge sponsorchef i Arla Foods Benny Eriksen ti-dobles opmærksomheden i forbindelse med en slutrunde.

”Den øgede opmærksomhed vil med sikkerhed også kunne aflæses i kendskabet til Arlas nye produktmærke, og det er værd at bemærke, at kendskabet er positivt, når det hænger sammen med landsholdet”, siger Benny Eriksen.
Landsholdert, her i skikkelse af Thomas Gravesen, promoverede Arlas nye produktmærke under VM-slutrunden i Japan og Sydkorea.
Ikke kun landsholdsspillerne, men også deres fans har været levende reklamesøjler for det nye produktmærke. I løbet af slutrunden er der således solgt over 15.000 af Arlas landsholds t-shirts via Arla Foods’ hjemmeside, hvilket er fire gange så mange som under EM-slutrunden i Holland for to år siden.

Landsholdet indleder efterårssæsonen med en venskabskamp på udebane mod Skotland onsdag 21. august, inden kvalifikationen til EM-slutrunden i Portugal 2004 begynder med kampen mod Norge i Oslo lørdag 7. september.

Arla Foods har siden 1998 været officiel hovedsponsor for det danske fodboldlandshold. Sponsoratet, der har en værdi af 12 mio. kr. om året, løber foreløbig til og med EM 2004 i Portugal.