Ny organisation i Brasilien giver resultater

I den nye strategi satses yderligere på varemærket Danubio, som allerede er velkendt i Brasilien.

En ny organisation i Brasilien med større fokus på Arla Foods’ sortiment har foreløbig givet gode resultater.

I maj var afsætningen således 480 tons smør og ost, hvilket er det bedste månedlige resultat, siden Arla Foods etablerede et joint venture i Brasilien for 16 år siden.

Arla Foods havde tidligere to enheder i Brasilien: en virksomhed, der importerede mejeriprodukter, hovedsagelig Lurpak og Rosenborg, samt et joint venture-samarbejde med det brasilianske mejeriselskab Vigor under navnet Dan Vigor.

I Dan Vigor stod Arla Foods for produktionen af oste på et lokalt mejeri, mens samarbejdspartneren stod for salg og distribution. Fra februar er alle aktiviteter samlet i et nyt Dan Vigor, hvor Arla Foods står for såvel import og produktion som distribution og salg/markedsføring.

”Vi forventer en ret stor vækst fremover i Brasilien. Arla Foods har store muligheder for at påvirke markedet. Ikke mindst når det handler om innovation og lancering af nye produkter”, siger adm. direktør i Dan Vigor, Peter Bjerring Lauritsen.

Med et årsforbrug på 450.000 tons ost er Brasilien verdens sjettestørste marked. Da forbruget pr. indbygger er lavt, er potentialet stort.


www.danubio.com.br