Superstart for Lurpak Lighter Spreadable

Et af Arla Foods’ mest fremgangsrige produkter på det engelske marked er Lurpak Spreadable, som blev lanceret i 1997. Succesen gentager sig nu med lanceringen af den fedtreducerede variant, Lurpak Lighter Spreadable.

I løbet af de første otte uger på markedet solgte Lurpak Lighter Spreadable 25 tons mere om ugen, end Lurpak Spreadable gjorde, da det produkt var nyt.
”Det er langt over vores forventning. Vi producerer på livet løs. Holder denne tendens, kommer vi det første år op på 4.000 tons”, siger produktchef i Division UK, Lotte K. Larsen.

Engelske forbrugere efterspørger i stigende grad fødevarer med mindre fedt, hvilket er en af forklaringerne på succesen for Lurpak Lighter Spreadable. Lanceringen har fået opbakning af en omfattende markedsføringskampagne, blandt andet med Douglas the Butterman.

Lurpak Lighter Spreadable svarer til den nye Kærgården, som for et år siden kom på det danske marked og indeholder 25 pct. mindre fedt end den originale Kærgården.

Lurpak Lighter Spreadable produceres på Holstebro Mejeri, som også producerer Kærgården.