Icelandair - nu med håndbygget hest

Man tager en blaffer, et skilt med " Til Island" og en håndbygget islandsk hest. Placer denne treenighed strategiske steder i København, Aarhus og Ålborg. Resultat? Forhåbentligt en masse positiv opmærksomhed og ikke mindst nysgerrighed.

I uge 9 iværksætter Icelandair en anderledes kampagne med det overordnede formål, at gøre opmærksom på Island som vinterdestination. "Island i februar er nok ikke det de fleste tænker på, når vinterferien skal planlægges, men så må vi jo lave noget larm for at lave om på det" siger Karen Østerbye, PR Manager Icelandair og fortsætter "og så gør det jo ikke noget, at det er med et glimt i øjet".

Blafferne og træhestene skal skabe opmærksomhed om hovedelementet i kampagnen nemlig en storstilet fotokonkurrence.Danskernes fotos skal markedsføre Island

Vulkaner, varmt vand, wellness, islandske heste, naturoplevelser, action og eventyr – Billederne er mange og forskellige, når danskerne sender tanker mod Island. Som et direkte link til de islandske blaffere lander en fotokonkurrence samtidig i Danmark. Konkurrencen er lagt meget frit op og henvender sig til alle – både de der har oplevet Island og de der stadig har oplevelserne til gode. Billederne skal i sin enkelthed afspejle, hvad der er forrest på nethinden, når tanken falder på Island. Der vil blive lagt lige vægt på både kvalitet og originalitet

- Ud over at vi, som førnævnt, selvfølgelig gerne vil skabe en masse hype og synlighed omkring vinter-Island, så vil vi også bare gerne vide, hvad der popper op i danskernes hoveder som det allerførste, når de tænker på Island. Billederne uploades på www.captureiceland.com og kan endvidere deles og lægges op på Facebook. De billeder, der udvælges til finalen, bliver nemlig udvalgt i en kombination af flest Facebook Likes samt en faglig bedømmelse fra en af Islands mest anerkendte fotografer, som en del af dommerkomittéen, siger Karen Østerbye.

Der er både første, anden og tredjepræmie i konkurrencen og hvad det præcis går ud på kan ses på

www.captureiceland.com, dog er det nok ikke en stor overraskelse, at det er "noget med Island".

- Island er kendt for meget, men nok mest for sine mange varme kilder, vandfald, vulkaner, barske og smukke natur og så naturligvis de berømte sweatre og hestene for at komme tilbage til udgangspunktet. Island er en del af Norden, men samtidig meget eksotisk. Landet har rigtig meget at byde på, så derfor vil vi gerne have så mange krøllede hjerner med i konkurrencen som muligt. Det giver os et fremragende og ikke mindst enormt inspirerende udgangspunkt, som vi kan bruge i fremtidige kampagner, siger Karen Østerbye.