Blogindlæg -
Sådan måler du dit PR-arbejde - 6 tips til effektiv analyse
Der er ikke noget, der er gratis, siger et kendt ordsprog som bekendt. Det gælder ikke mindst i kommunikationsbranchen, hvor nye, sultne kommunikatører står klar til at tage over med friske ideer og mod. Fortvivl ikke, men lær i stedet af de nye generationer og deres evne til at måle og analysere resultater.
Hvorfor skal du måle dit arbejde?
Fordi det udvikler og gør dig mere effektiv
Det kan virke som en selvfølge, men tåler gentagelse: hvis du ikke ved, hvad der fungerer, kan du aldrig blive bedre. Du lærer aldrig din målgruppe at kende og bliver dermed ikke så effektiv, som du kan være.
Fordi det viser din værdi
Det lyder måske kynisk, men i dag skal vi alle vise, hvilken værdi vi tilfører vores arbejdsplads. Du skal kunne vise, hvordan dine PR-satsninger bidrager til virksomhedens udvikling og leverer ROI. Du ved, hvilken effekt dine aktiviteter har, men det kan være sværere at overbevise ledelsen. Her kan tal og statistikker hjælpe dig.
Tre ting du (mindst) skal måle
- Antal besøgende
- Hvor længe dine besøgende bliver på siden
- Hvor meget dine artikler bliver delt på sociale medier
3 trin som hjælper dig, når du begynder at måle
Definer dine mål
Inden du kaster dig ud i målinger, skal du sætte nogle rammer for, hvad der er vigtigt for dig. Hvad vil du opnå, og hvordan kan du måle det? Det kan være svært at overskue værdien af kampagner, da PR ofte handler om bløde værdier. Men brug tid på det, for det betaler sig i sidste ende.
Brug Google Analytics
Der er mange fordele med Google Analytics - udover det herlige faktum, at det er gratis. Den vigtigste grund er, at du kan skræddersy din overvågning til præcis det, du vil måle. Der er en verden af muligheder, så dyk ned i Analytics og find det, du søger.
Sammenlign tallene
Både Facebook och LinkedIn har grundige analyseværktøjer, som giver dig et godt indblik i, hvad din målgruppe reagerer på. Dog ved vi, at dette ikke er tilstrækkeligt. For at komme længere ned i tallene, er det vigtigt, at du sammenligner med Google Analytics, så du får et komplet billede af, hvilken effekt dit arbejde har.
Har du spørgsmål, så find os på Twitter og Facebook.
Få flere nyheder og den nyeste viden om kommunikation og PR i vores månedlige nyhedsbrev
