Storytelling der bygger på indsigter!

Julie Pedersen Global Head of PR & Communications fra momondo var taler på dette års Mynewsday, hvor hun blandt andet gav os et indblik i kampagnen - the DNA Journey. Vi har fået Julie til at skrive dette gæsteindlæg på bloggen, hvor hun beskriver historien og de indsigter kampagnen bygger på. 

Vi har alle sammen historier. Historier om, hvem vi er, hvorfor vi er, som vi er, og hvem vi er i relation til andre. Det føles som en eksistensberettigelse at kende sin historie, at have fortællinger at identificere sig med, og at kunne dele sin historie, sin lidenskab, sine værdier med andre. Det gælder også for virksomheder som momondo.

For momondo starter historien i 2006, hvor vi blev grundlagt med det formål at åbne verden og nedbryde grænser mellem lande, kulturer og mennesker. Rejs med et formål, et formål om at åbne verden. Og rejser kan åbne verden, fordi der er en klar sammenhæng mellem, hvor meget du rejser, og hvor tillidsfuld du er over for andre mennesker, kulturer og nationaliteter.

Det amerikanske forskerpar Brannon og Walton fra Stanford University har undersøgt, hvordan mødet mellem forskellige befolkningsgrupper nedbryder fordomme og skaber en positiv attitude i forhold til mennesker fra en anden kulturel baggrund. Inspireret af disse undersøgelser satte vi os for selv at undersøge sammenhængen mellem hvor ofte folk rejser, og hvor åbensindede de er. I rapporten The Value of Travelling, som er lavet i samarbejde med Radius Kommunikation, spurgte vi 7.200 mennesker på tværs af 18 lande fordelt på Nord- og Sydamerika, Europa, Afrika, Asien og Australien. Vi fandt en statistisk signifikant sammenhæng mellem rejser og tillid til mennesker af anden nationalitet eller religiøs overbevisning. Kort sagt, så gør rejser os mere tillidsfulde og åbne for omverden.

Det er den historie, og nogle af de indsigter som kampagnen momondo – the DNA Journey bygger på. Med the DNA Journey ønsker vi at sætte vi fokus på, at vi trods vores forskelligheder har meget mere tilfælles end vi tror, og at vi kan nedbryde barrierer mellem mennesker ved at rejse og udforske hinandens kulturer. Vores kommunikation er dybt forankret i vores historie, i vores værdier, i roden af, hvad momondo er. Vores kommunikation kan ikke løse verdens problemer, men den kan være med til at sætte fokus på og engagere vores målgrupper i, hvor vigtigt et åbent sind er for at skabe en mere åben verden. #Letsopenourworld

Skrevet af, Julie Pedersen Global Head of PR & Communications, momondo