Tværfaglig PR - Hvordan kan PR-medarbejdere tilpasse sig nutidens fragmenterede medielandskab?

I takt med at medielandskabet fortsat bliver mere og mere fragmenteret, og teknologien indenfor sociale medier er i konstant udvikling, har PR-arbejdere fået helt nye ansvarsområder.

Ændringerne tvinger journalister og kommunikatører til at stille sig selv følgende spørgsmål: Bør man afskaffe de traditionelle kanaler inden for marketing, kommunikation og PR for at skabe nye discipliner?

Find synergierne

Tidligere var paid media noget man fandt i trykte medier, tv, outdoor bannere eller hørte i radioen. Sådan er det ikke i dag, og derfor kan det være vanskeligt, at definere hvem der skal stå for at producere content til paid medias.

Tricket er, at skabe et workflow som dækker alt. Det en god ide at involvere PR-medarbejderne, når der udarbejdes planer vedrørende paid medias og sociale medier. På denne måde kan man udvikle strømlinet content, så det spiller sammen med alle afdelinger for at opnå synergieffekt.

Forandringer inden for PR

PR har med tiden været tvunget til, at tilpasse sig det fragmenterede medielandskab som skyldes en stigning af sociale medier og hastigt udviklende mobilteknologi. Derfor har traditionelle printede medier måtte vige vejen for det stigende digitale forbrug. Til trods for det stigende behov for nyheder og gode historier, bliver der stadig færre journalister, da det ikke længere kun er journalister der skaber content og historier. I dag er vi alle content-magere.

Den digitale effekt

Fragmenteringen betyder, at man bliver nødt til at opsøge omtale fra influenter som dækker flere områder - ikke blot traditionelle journalister, men indflydelsesrige folk fra hele det digitale univers - altså bloggere, YouTube-stjerner, Instagram-kendisser mm.

En klar fordel ved den digitale verden er muligheden for skabe en løbende dialog med sine følgere, fans og forbrugere. Udnyt muligheden til at styrke dit publikums tillid til dit brand på en mere personlig måde i gennem influent-marketing.

Værdien af storytelling

Uanset hvor store ændringer der kommer, så vil effektiviteten af god storytelling stadig være vedvarende. God storytelling er effektiv på alle medier fra blogs til tv.

Som altid skal din PR-indsats være skræddersyet til publikummet og den givne mediekanal. Et mindre antal velplacerede effektive historier publiceret på indflydelsesrige kanaler er langt bedre, end en større del middelmådige fortællinger fordelt på alverdens medieplatforme.

Virksomheder burde opfordre deres ansatte til at bidrage til produktion og distribution af content. Det vil hjælpe historierne med at nå bredere ud, da medarbejderne når ud til deres egne netværk med nyheder, opdateringer og billeder.

Er det nemt for dit publikum at finde dine historier? Journalister er altid på jagt efter gode historier og noget at videreformidle. Samtidig er forbrugere på udkig efter vurderinger, indsigt og produktinformation. Sørg derfor altid for at dit content er SEO-optimieret, så det let kan blive fundet.

Bring relationerne tilbage i PR

I tiden før massemedier kommunikerede virksomheder direkte med offentligheden. Denne fordel forsvandt, da PR virksomheder begrænsede sig selv til kun at anvende TV, radio og print til at tale til deres målgruppe. Det interessante ved de nye medier er, at de tillader dig at tale direkte til dit publikum igen. De mange muligheder man nu har for at kommunikere med sit publikum kan virke overvældende. Men hvis du ser det som en enestående mulighed for at opbygge forhold og have real-time tovejskommunikation med forbrugerne - noget som PR-professionelle årtier tilbage kun kunne drømme om - så vil du overleve og få success i nutidens digitale verden.