Onko lehdistötiedotteiden aika jo ohi?

Pelkkien lehdistötiedotteiden lähttämisen aika on jo auttamattomasti ohi. Brändit ja yritykset tuottavat nyt omaa uutissisältöä, tekstiä, videoita ja kuvia. Ansaitun julkisuuden saaminen pirstaloituvassa mediakentässä on jatkuvasti vaikeampaa ja toisaalta valtaosa ammattiviestijöistä on sitä mieltä, että ansaitun median merkitys vähenee edelleen.  (Mynewsdeskin kysely 09/14).

Yhä useampi yritys ja organisaatio kehittää nyt omaa mediaansa. Omana mediana toimii Uutishuone, sivu, jolle on kerätty kaikki yrityksen uutiset, tiedotteet ja tapahtumat sekä sosiaalisen median feedit. Uutishuone toimii keskuksena ja näyteikkunana, johon lukijat ohjataan eri kanavista.

Tehokkain tapa ohjata kävijöitä Uutishuoneeseen ovat sähköpostit uusimmista uutisista, uutisten postaus yrityksen omiin kanaviin ja tietysti omat kotisivut, johon uutishuone on useimmiten sijoitettu. Kun Uutishuone ja oman kohderyhmän ohjaus on toteutettu oikein, niin ansaitun median tarpeellisuus vähenee ja tämän jälkeen yritys tai organisaatio pystyy täysin itse hallitsemaan mitä, koska ja miten heidän viestit omalle kohderyhmälleen näkyy. Uutishuoneella jakelu ja julkaiseminen tapahtuu aina automaattisesti. Jakelemalla kattavasti kaikkiin kanaviin tiedon löydettävyys verkossa on myös huippuluokkaa ja uudet ihmiset löytävät yrityksen tai organisaation oman median.

Oman median rakentaminen ei kuitenkaan tarkoita sitä, että lehdistötiedotteita ei enää ollenkaan lähetettäisi. Painopiste vain on siirtynyt ja niitä lähetetään entistä harvemmin ja vain aiheista, joiden uskotaan oikeasti toimittajia kiinnostavan. Toimiva oma media synnyttää puheenaiheita ja tuo näkyvyyttä myös perinteisessä mediassa. Toimittajat seuraavat aktiivisesti yritysten ja organisaatioiden omia medioita joko suoraan Uutishuoneesta tai heidän some feedien kautta. Ei ole enää poikkeuksellista, että uutinen perinteisessä mediassa syntyy, koska jokin aihe aiheuttaa verkossa paljon keskustelua, tykkäyksiä ja jakoja.