Estrella lanserar nya nötter

Vad har jordnötter och kaffe gemensamt?

– Rostningen ger smaken

Estrellas Salta Jordnötter, ”den röda påsen” -  är Sveriges populäraste och mest sålda jordnötter. Nu lanserar Estrella ett nytt koncept med två nya produkter som bygger på den röda påsens popularitet.

Kaffe såväl som jordnötter får sin smak under rostningen. - Alla kaffekonsumenter vet hur viktig rostningen är för smaken. De flesta har sin favoritrostning. Kunskapen bland nötkonsumenterna är sämre. En nöt är nöt bland konsumenter. Hemligheten är att rosta få nötter under en längre tid för att framhäva den perfekt rostade nötsmaken. Skillnaden är påtaglig för den med välutvecklade smaklökar, säger Anders Andersson, utvecklingsdirektör på Estrella.

Förutom att det är rostningen som avgör konsumenternas val av salta jordnötter, finns det också ett otillgodosett behov på marknaden där konsumenter som älskar salta jordnötter vill ha nötblandningar med bara två till tre ingredienser*, enligt en målgruppsanalys som YouGov genomfört för Estrella.

  -Vi har byggt ett koncept kring det vi är bäst på  – att rosta salta jordnötter, samt konsumentinsikten om att det finns en stor skara konsumenter som älskar välrostade salta jordnötter och bara vill blanda dem med sina favoritnötter. De vill inte kompromissa smakupplevelsen med söta bär och udda nötter, säger Ennis Jahic, Brand Manager på Estrella.

Estrellas nötsortiment består, förutom Salta Jordnötter, numera av två nötblandningar – Salta Jordnötter & Cashew (200g) och Salta jordnötter, Cashew & Chili (200g). Produkterna finns i butik från vecka 15 och rekommenderat konsumentpris är 28:90 kr.

* Undersökningen är genomförd av YouGov mellan 7-9 september 2012 bland kvinnor och män i åldern 15-65 år, som konsumerar nötter åtminstone en gång i månaden. Dessa utgör ett representativt urval av den svenska befolkningen vad gäller kön, ålder och region.

Fakta:

Nötter är det näst största segmentet och står för 29% av hela snackskategorin. På ett år säljs det över 11.000 ton nötter totalt inom den svenska dagligvaruhandeln, och segmentet är värt närmare 1 miljard kronor.

Kontaktperson:

Ennis Jahic, Brand Manager, Estrella

direkt 031 332 33 14 0, mobil 0707 60 62 86, ennis.jahic@estrella.se, www.estrella.se