Friends avslutar omtvistad kampanj med ny radio

Friends nya radioreklam skildrar den inre dialogen och konflikten hos ett barn som bevittnar mobbning i skolmiljö. Vi hör en mobbningssituation i en skolkorridor och förflyttar oss in i huvudet på huvudpersonen, – en av alla de personer som egentligen vill agera – men som kanske inte vågar.

- Du är så jävla ful
- Har du inte råd med snygga kläder eller?!

Inre röst 1: Men gör något då, de är ju tre mot en.

Inre röst 2: Precis – de är tre mot en. Vad kan du göra?

Inre röst 1: Men du kan ju inte stå där och låtsas som ingenting.

Inre röst 2: Varför inte? Det är faktiskt inte du som är taskig. Tänk om någon får reda på att du tjallat, då kanske de ger sig på dig istället?

- Med vår nya radioreklam vill vi skildra den ängslan och frustration man kan känna när man bevittnar en mobbningssituation, men inte riktigt vågar agera, säger Andreas Drufva, marknads- och kommunikationschef på Friends. Civilkurage och mod är viktiga delar i ett samhälle som inte accepterar kränkningar. Vi vill få folk att agera, även om det i första hand alltid är vuxnas ansvar att stoppa mobbning.

”Vems sida väljer du?” är Friends stora kampanj under 2012. Flera av enheterna har väckt stor uppmärksamhet, då vissa medier har vägrat att sända dem. Det började med en bannerkampanj som flera stora mediehus vägrade visa, då de ansåg att de kränkande orden på bannern kunde väcka anstöt. Och för bara några veckor sedan stängde Facebook ned ”Mobbningssimulatorn”, där vuxna fick möjlighet att uppleva hur det känns att bli kränkt på nätet.

- Vi har legat på gränsen med vår kampanj ”Vems sida väljer du”? Men vi jobbar med en svår och komplicerad fråga och då går det inte att vara ”lagom” i sin kommunikation, säger Andreas Drufva. Och när våra kampanjenheter har stoppats har vi ändå fått stor uppmärksamhet, vilket gör att vi har kommit ut med vårt huvudbuskap – att alla kan vara med att stoppa mobbning. Vi tror och hoppas att vår nya radioreklam ska tas väl emot och nå tusentals människor som vill engagera sig mot mobbning, avslutar Andreas Drufva.

Friends är nominerade till årets 100-wattare i kategorin ”Långsiktighet”, där de tävlar mot bland andra Tele 2, ComHem och Försvarsmakten.