​SB12 NYTT KOMMMUNIKATIONSKONCEPT!

SB12 munskölj är en munvårdande produkt med en världspatenterad sammansättning av zinkacetat och klorhexidin. Den unika sammansättningen neutraliserar bildningen av svavelgaser, och garanterar förstklassig andedräkt i 12 timmar. Produktportföljen består av munskölj, tuggummi och tandkräm. SB12 säljs för närvarande i 18 länder och går utanför Norden under varumärkesnamnet CB12. Nu re-lanseras SB12 och CB12 genom ett helt nytt kommunikationskoncept.

Tidigare kommunikation har gått i karaktäristisk OTC-anda med fokus på problemområdet halitosis (dålig andedräkt) och dess behandling. ”Den tidigare kommunikationen har dock visat sig begränsande och inte gett tillräcklig varumärkeskännedom bland konsumenterna, trots många år på marknaden”, säger Samuel Silkestrand, produktchef för SB12 i Sverige.

Det nya konceptet fokuserar istället på den positiva effekten du upplever när du inte behöver bekymra dig samt självförtroendet du får som gör din dag framgångsrik.”På det här sättet vill vi nå ytterligare målgrupper genom att etablera SB12 som en produkt för alla, varje dag”, förklarar Silkestrand.

”Det här är inte bara en ny reklamkampanj, - det är en helt ny approach”, säger Marie Modig, marknadschef för SB12 i Sverige. ”Det är ett nytt angreppssätt inom den här kategorin av produkter, bort från de negativa aspekterna av behandling för ett problem, till en positiv, lifestyle-filosofi”, fortsätter Modig. 

Huvudbudskapet i kampanjen är: The Power is Yours. SB12 ger dig förstklassig andedräkt och en daglig dos av självförtroende. SB12 ger dig styrkan att uppnå dina dagliga mål,
vad de än må vara. Den nya kampanjen kännetecknas av kraftfulla, svartvita reklamfilmer och porträtt som speglar situationer där olika karaktärer visar prov på styrka och självförtroende. Det nya kommunikationskonceptet rullades ut under April månad och kommer tas ut i olika mediekanaler under året.