Mynewsday 2018 - "Marknadsföring handlar inte om status quo, utan om att alltid bli bättre"

På årets Mynewsday kommer Nina Åkestam prata om hur mångfald i reklam fungerar och vad för kunskap man behöver för att komma igång.

Nina Åkestam har genom sin bakgrund som reklamkreatör, debattör och forskare haft stort inflytande på de senaste årens diskussion om reklamens samhällsansvar. På Mynewsday talar hon utifrån sin uppmärksammade doktorsavhandling Understanding Advertising Stereotypes om hur mångfald i reklam kan skapa positiva effekter för såväl varumärken som konsumenter och samhället i stort.

Ditt ämne på Mynewsday är “Mångfald i reklam - så funkar det”, varför har du valt att prata om det?
- Jag har forskat om det ämnet i över sex år, och min doktorsavhandling som kom ut 2017 handlade om det. Så det är ett stort personligt intresse, men också något jag märker att fler och fler företag är intresserade av. Samtidigt är många osäkra på hur mångfald i reklam fungerar och behöver mer kunskap för att komma igång. Därför tycker jag att det är ett viktigt ämne att prata om.

Vad är dina främsta tips till företag som vill ta större samhällsansvar?
- För det första: Fortsätt utvecklas, även om det ni gör idag funkar bra. Det är lätt att bli bekväm när alla siffror ser okej ut, och fortsätta som man brukar. Men marknadsföring handlar inte om status quo, utan om att alltid bli bättre. Att ta ett större samhällsansvar kan skjutsa upp er till helt nya nivåer, även om ni överlever trots att ni låter bli. För det andra: Underskatta inte era kunder. Människor har betydligt mer kunskap om reklam och varumärken än vi i branschen ofta tror, och brukar verkligen uppskatta när någon utmanar och testar nya saker. För det tredje: Tänk på vilken typ av värld ni vill lämna efter er. Försök att släppa tanken på vad alla konkurrenter gör just nu, och fundera på hur det kommer kännas när ni ser tillbaka på de här kampanjerna när ni är 85 år gamla. Kommer ni att känna stolthet? Varumärken och människor som drivs av värderingar kommer alltid att bli respekterade, oavsett hur vindarna blåser.

Vad kommer årets deltagare att få lära sig av dig?
- De kommer att få koll på forskningsläget vad gäller mångfald i reklam, och lära sig hur vi forskare arbetar. Och självklart idéer kring hur de kan använda forskningsresultaten i sin egen verksamhet, för att lyfta kommunikationen till helt nya höjder.

Hur tror du att de kommande 3 åren kommer se ut inom digital PR och kommunikation? Vad kommer att vara viktigt att tänka på?
- Det kan låta tjatigt, men jag tror verkligen att värderingar är grejen. De senaste åren har många företag försökt hänga med och låtsas ta samhällsansvar med enstaka kampanjer. Det är kunderna rejält trötta på. Man vill se varumärken som står för något på riktigt, och som låter den övertygelsen genomsyra allt de gör, inte bara kommunikationen. Värderingar är något som sträcker sig bortom trender och buzzwords. Det är något som man står fast vid även när alla säger att man har fel. Den typen av styrka tror jag att varumärken måste ha för att lyckas framöver.

3 snabba om Nina Åkestam

Favoritserie?
- Vita Huset. Har sett alla 144 avsnitt tre gånger.

Godis, glass eller chips?
- Allt!

Person/företag i branschen du inspireras av?
- Alla nyexade som kommer med ny kunskap, vansinniga idéer och helt saknar förståelse för vad som är möjligt. Utan dem skulle vi bli irrelevanta på nolltid.

Mynewsday går av stapeln i november. Eventet hålls i Stockholm 6/11, Göteborg 14/11 och Malmö 15/11.

Köp din biljett här.