Storytelling, samarbeten och innovativ PR: Coops väg till framgångarna i Cannes

Coop har tidigare kammat hem internationella priser och fortsatte sin vinnaranda på årets Cannes Lion Festival, där de tog hem priset PR Grand Prix för deras kampanj ”Ekoeffekten”. Bakom framgångarna ligger kreativa samarbeten, innovation och en tydlig story med ett högre syfte.

Coops storytelling med ett högre syfte

Kampanjen följde en typisk svensk familj, bestående av två föräldrar och tre barn, genom deras förändringsresa från vanlig mat till 100% ekologiskt mat under två veckor. Syftet? Att kunna påvisa de positiva effekterna ekologisk mat har på vår hälsa i relation till familjens vanliga matvanor, som till stor del bestod av mat med bekämpningsmedel. Genom att följa familjen hittade Coop en intressant historia att berätta och genom det kunde de även belysa de viktiga resultaten.

På Futurecomms16, Mynewsdesks årliga PR-event i London, pratade Alex Myers, grundare och VD på Manifest London, om sin roll som ”Storyteller”. Och när hans 3-åriga dotter frågade ”varför”? Så svarade han, ”för jag gillar att få andra att bli glada”. Är inte det precis vad vi vill förmedla med vår storytelling? Att få andra att känna något – låt det vara glädje, nostalgi eller empati. Coops historia förmedlar en känsla av omtänksamhet för de som betyder mest, familjen, och att vara hälsosamma genom att göra smartare matval.

Båda Mynewsdesks senaste kampanjer, Mynewsdesk Now och #100Million Reach Challenge, syftade till att berätta unika historier som andra kunde relatera till. Syftet med Coops kampanj hade två syften: att lyfta debatten om ekologiska produkter och att öka försäljningen.

En kombination av undersöknings-, PR-, reklam- och produktionsföretag

Kampanjinitiativet kom från reklambyrån Forsman & Bodenfors och gjordes för att stärka Coop som varumärke och lyfta frågan och debatten om ekologiska produkter och jordbruk. Men för att kunna utföra en sådan vetenskaplig och kreativ kampanj krävs det mer än bara ett varumärke och en reklambyrå.

Forskning och vägledning från det svenska miljöinstitutet (IVL), gjorde att Acne film kunde dokumentera de olika stegen och testerna och därefter skapa filmmaterial utifrån det.

Undersökningen och dokumentationen visade att när familjen ändrade till ekologisk mat så minskade både förekomsten och mängden av bekämpningsmedel. Videon visades 35 miljoner gånger, försäljningen av ekologisk mat växte snabbt och Coop hade sitt bästa år på två decennier.

Det finns alltid en risk i att blanda in för många i ett så stort projekt. Men varje byrå och organisation hade sina klara roller vilket också gjorde att de tillsammans bidrog till Coops succé i Cannes.

”Framgångsrika PR-initiativ är idag ofta resultatet av samarbeten innehållande kreativitet, engagerade intressenter, innovativ teknologi tillsammans med traditionell PR, säger Jonathan Bean, Chief Marketing Officier på Mynewsdesk.

Global PR-innovation från Sverige (igen)…

Svenska PR- och reklambyråer var mest uppmärksammade under årets Cannes festival, med hela nio utmärkelser. Andra svenska vinnare var Svenska Turistföreningen med ”The Swedish number” och PR-byrån Prime.

För att vara ett relativt litet land, måste man ändå säga att det är en otrolig kreativitet som vi i Sverige levererar.

”Sverige och dess PR-community har fått mycket internationell uppmärksamhet de senaste åren med köpen av Prime (av Weber Shandwick) och Deportivo (av Edelman) för att öka kreativiteten i bolagen. Kombinerar du detta med innovativ teknologi, så som Skype, Spotify och om jag får säga det själv, Mynewsdesk, så är det en magisk kombination”, sammanfattar Jonathan Bean.

Titta på hela kampanjvideon här: