Skip to main content

Experimentlustan växer och blommor tar plats under granen

Pressmeddelande   •   Sep 16, 2019 11:29 CEST

Nu vågar svenskarna experimentera med den traditionella julgranen och vi rör oss bort ifrån den perfekta Disney-granen till mer unika och personliga granar. Alternativa klappar så som växter och blommor spås bli en växande trend hos konsumenterna i samband med den ökade medvetenheten kring antikonsumtion. Det finns ett intresse hos konsumenterna att även odla under årets kallaste månader Detta är några av slutsatserna som går att läsa i fjärde släppet av Plantagens årliga rapport Växttrender.

För åttonde året i rad presenterar Plantagen nu rapporten Växttrender som består av en kvalitativ undersökning och en konsumentundersökning. Växttrender 2019 är uppdelad i fem delar som släpps löpande under året och denna rapport fokuserar på julens trender 2019 inom blommor och växter.

Julen har traditioner men inga regler Knappt var femte person uppger att det är julgranen som skapar mest julstämning i hemmet men att ha ett julträd hemma behöver inte betyda att man klär just en gran, det kan lika gärna vara en rumsgran eller en cypress man pyntar. Trendmässigt får de perfekta Disney-granarna lämna plats åt mer unika julgranar med ett lite mindre perfekt utseende och det finns inga begränsningar hur man pyntar sina julträd. Nästan hälften (47%) av svenskarna har någon gång pyntat eller kan tänka sig att pynta sin julgran med växter och blommor.

”Formklippta kungsgranar säljer fortfarande, men det finns ett växande intresse för det unika och kantstötta – de lite mer sneda och vinda granarna” säger Johan Orre, hortonom på Plantagen.

Trots ökad experimentlust kring julgranen är svenskarna desto mer konservativa när det gäller julblommor. Julstjärnan fortsätter att vara den absoluta favoriten när det kommer till julväxter, följt av amaryllis och hyacint.

Antikonsumtion och hållbarhet
Den växande medvetenheten kring hållbarhet och antikonsumtion gör att många väljer att dra ner på julklappsinköpen. Alternativa klappar som växter och blommor spås därmed komma att få mer utrymme under granen i takt med att det utvecklas fina presentförpackningar som gör det lättare att placera växter under granen.

”Suckulenter passar perfekt för fina presentförpackningar. Växter som gåva har dessutom ett inbyggt godhetsvärde som passar fint tillsammans med den ökade medvetenheten kring hållbarhetsfrågor.” säger Stefan ”Trendstefan Nilsson, trendexpert.

Odla vintertid
Julen kanske inte i första hand förknippas med odling, man faktum är att det finns ett tydligt intresse hos svenskarna (45 %) för att odla även under årets kallaste månader. Framförallt är intresset stort bland storstadsbor där varannan skulle vilja odla även vintertid.

Rapporten har tagits fram tillsammans med HUI Research och profilerna Stefan ”Trendstefan” Nilsson (trendexpert), Johan Orre (hortonom), Eva Sahlin (forskare inom stresshantering), Lotta Fabricius (sakkunnig biodling och pollinering), Hanna Åberg (trädgårdsingenjör) och Tina Stuestøl (influencer inom inredning och trädgård).

Bilder och rapporten finns att ladda ner här.


Nästa del av Växttrender handlar om hälsa och släpps i mitten av november.

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Anna Johansson, presskontakt, Micael Bindefeld AB
Tel: 073 342 27 28
Mejl: anna.johansson@bindefeldab.se

Hanna Aronsson, presskontakt, Micael Bindefeld AB
Tel: 070 769 92 28

Mejl: hanna.aronsson@bindefeldab.se

Plantagens vision är att förbättra livet med växter. Det finns mycket att välja på för både inom- och utomhusbruk till riktigt bra och konkurrenskraftiga priser. Bara i Sverige har Plantagen 48 butiker från Umeå i norr till Malmö i söder. Plantagens affärsidé är att erbjuda inspiration i kombination med ett brett sortiment av allt som behövs för att få rätt växter för allas hem, balkong eller trädgård.