“Mediatrender” intervjuar Lars Blomberg

PlayAd expanderar 1 september – beräknas omsätta över 100 Mkr

PlayAd Media Group – Sveriges största oberoende nätverk för videoannosering – kommer lansera sin tjänst i Danmark och Finland den 1 september 2014. Med nya webb-tv-tjänsten YouPlay hoppas man dessutom kunna nå 100 miljoner annonsvisningar i månaden inom ett år, berättar vd:n Lars Blomberg.

PlayAd grundades 2008 och samarbetar i dag med några av Sveriges mest kända varumärken kring video- och mobil annonseringsformat. Bland publicisterna finns exempelvis Hallpressen, Skånskan och Metro och bland annonsörerna kan nämnas IKEA, Telia, Nike och BMW. Bolaget finns även i Norge i dag och håller som bäst på att expandera till Danmark och Finland.
– Vi har per idag anställt en Country Manager i respektive land, och vi håller nu på att till starten rekrytera säljare, säljchef och traffic. Vi räknar med att respektive land blir 3-5 stycken från start, det vill säga precis som i Norge, säger Lars Blomberg till Mediatrender och fortsätter:

– Vi kommer att jobba likadant i Danmark och Finland, med en helt lokalanpassad set-up, det vill säga med lokala premiumsajter, även lokala premium-innehållsleverantörer samt förstås också en lokal anpassning till rådande pris- och marknadsförutsättningar. Vi kommer dock prismässigt, precis som i Sverige att bara sälja på CPV och ligga i det absolut översta premiumsegmentet.

I höstas lanserade de den syndikerade webb-tv-tjänsten TT Play tillsammans med TT Nyhetsbyrån. I dag används tjänsten av fler kunder än de inom TT-sfären och kanalen har därför döpts om till YouPlay. Majoriteten av kunderna är tidningssajter.

Hur har annonsförsäljningen gått på YouPlay?
– Annonsförsäljningen går mycket bra och vi är i princip kroniskt fullbokade till fullpriser. Däremot så tar uppbyggnaden av räckvidd och inventory betydligt längre tid än vad vi från början räknat med. Detta beror bland annat på större ledtider för publicisterna att byta till vår OVP och löpande avtal med andra tredjepartsleverantörer – vi kräver ju exklusivitet – med mera, men mottagandet från publicisterna är fantastiskt och vi skyndar därför långsamt.

Hur många sajter använder YouPlay i dag?
– Vi har i dag avtal med cirka 100 sajter varav mer än hälften är tidningssajter. Av dessa är cirka 65 sajter live per i dag och resterande räknar vi med att de kommer upp under sommaren. Vi kontrakterar nya sajter varje dag.

Hur många läsare når ni med annonserna?
– Vår bruttoräckvidd på YouPlay är idag cirka 5 miljoner per vecka, vilket ger ungefär 1,8 miljoner unika besökare per vecka. Utmaningen nu är förstås att få så hög andel som möjligt av dessa att även konvertera till webb-tv, och dessutom gärna med hög frekvens med många klippvisningar per vecka. Vår kortsiktiga målbild är en konvertering på cirka 15-20 % men en frekvens på 3-5 gånger per vecka, vilket på dagens räckvidd skulle ge ungefär 1,5 – 2 miljoner klippvisningar per vecka och cirka 3 miljoner annonsvisningar. Där är vi dock inte riktigt ännu. Vi räknar med att senare i år vara upp i20-30 miljoner annonsvisningar i månaden, och ambitionen är att inom ett år vara uppe i cirka 100 miljoner visningar per månad.

Hur stora har intäkterna för YouPlay varit för er del sedan starten?
– Ytterst blygsamma, motsvarande endast cirka 20 % av våra totala intäkter. Vi redovisar inte detaljsiffror löpande på detta.

PlayAd Media omsatte cirka 27 miljoner kronor under 2013 – vilket är en ökning med cirka 42 % från 2012 – och gjorde en vinst på cirka 10 %. Och det lär inte gå sämre under 2014.
– Vi räknar med att mer än dubbla omsättningen jämfört mot 2013 i Sverige och med övriga Norden så räknar vi med att omsätta en bit över 100 Mkr. Om allt går som vi tänkt.

Varför är videoannonsering så populärt?
– Linjär TV är inte längre en massmarknadskanal. Stora delar av de attraktiva målgrupperna konsumerar idag allt större andel av sin tid online, och då rörlig reklam är en oslagbar kommunikationsform måste annonsörerna förstås följa med tittarna online. Videoannonsering har dessutom fördelarna jämfört med linjär ”gammaldags” TV-reklam att kunna erbjuda en total interaktivitet med tittarna, nå tittarna på dygnets alla timmar och framför allt nära köpbesluten samt vara helt transparent i resultatrapporteringen.

Julia Lundin
tel 073 749 29 65
julia.lundin@mediatrender.se