Blogginlägg -
Hur ser framtiden för digital PR ut?
Mer än 85 procent av PR-utövare förväntar sig att teknologi kommer ha en nyckelroll i branschens utveckling de kommande fem åren. Majoriteten av yrkesverksamma förutspår att jobbet kommer bli mer strategiskt och analytisk, något som reflekteras av teknologins växande betydelse: PR-yrket kommer att bli mer data-drivet och kvantitativt.
Det är uppenbart att rollen för PR-ansvariga fortsätter att utvecklas. De senaste åren har yrket blivit allt mer specialiserat. Som ett resultat av detta kan det vara svårt för företag att ha alla färdigheter in-house genom heltidsanställda medarbetare. Räkna med en ökning av outsourcing till PR-byråer som kan erbjuda de specialiserade egenskaperna för att nå ut till en särskild grupp människor. Det kommer också göra det möjligt för ansvariga på företaget att hantera sin arbetsbelastning på ett flexibelt sätt.
Framtidens kommunikation
Nya kommunikationsmetoder har haft en enorm effekt på utvecklingen av PR. Vissa experter förutspår att video- och ljudmeddelanden kommer vara mycket viktigare än text vid 2030. I takt med att företag fokuserar mer på multimedia så kan strukturen på ett pressmeddelande förändras radikalt de kommande åren.
Samtidigt kan man förvänta sig att att även tonen förändras. Mer än 80 procent av kommunikatörer förväntar sig att teknologin gör det möjligt för dem att fokusera mer på personlig kommunikation under de kommande fem åren. Individuellt skräddarsydda meddelanden kan vara en mycket effektiv metod för att nå ut till yngre generationer. Millennials förväntar sig mer personliga kontakter med de varumärken de stöder jämfört med tidigare generationer såsom Gen X och Baby Boomers.
Rekrytera rätt talang
I takt med att PR utvecklas så är det viktigt att se till att du har tillgång till den talang du behöver för att bygga en stark kommunikationsorganisation. Ett alternativ är att ta in byråer och frilansande PR-konsulter vid behov, snarare än att anställa dem på heltid. Ett annat alternativ är att använda rekryteringsföretag för att söka efter personal som har särskilda färdigheter du behöver för att lyckas i framtiden. I synnerhet inkluderar dessa färdigheter möjligheten att använda data för att analysera effekten av dina PR-kampanjer och sedan utveckla strategier så är i linje med de trender som har identifierats.
Utveckla agila team
I framtiden kommer nyckeln till ett framgångsrikt PR-team sannolikt att vara rörlighet. Hur snabba är ni på att anpassa ert arbete? Det är viktigt för PR-ansvariga att kunna ändra sitt arbetssätt för att hålla jämna steg med de senaste trenderna. Det kan handla om att omfamna nya medietyper, hitta innovativa sätt att nå ut till den digitala generationen eller vidta åtgärder för att omdirigera en PR-strategi om data visar att vissa saker inte fungerar.
# # #
Om du undrar hur du ska hålla jämna steg med den senaste teknologitrenderna inom PR och kommunikation så behöver du läsa Digital PR Revolution. I denna tredelade serie hittar du information om de senaste verktygen tillsammans med tips om hur du kan göra dem till en integrerad del i din PR-strategi.
