Engelskan allt viktigare som globalt affärsspråk

Nya studier visar att det ökade behovet av en stark närvaro på internet och av att nå viktiga opinionsbildare har skapat ett förnyat intresse för högkvalitativ engelskspråkig kommunikation.

Engelskan blir ett allt viktigare verktyg, oavsett om det handlar om en HR-avdelning som vill rekrytera internationellt, finansiell rapportering eller om en kort s.k. ”elevator pitch”.

Den ökade användningen av engelska, ofta av människor som inte har språket som modersmål, innebär emellertid att kvaliteten urvattnas.

– Vi tycker det är jättebra att fler och fler använder engelska för att kommunicera, säger amerikanen David Gray, grundare av Stockholmsbaserade Open Communications som har hjälpt B2C-varumärken som H&M, Ericsson, Bentley, ABSOLUT, Electrolux, Virgin och IKEA, men även ledande B2B-varumärken som Fresenius, Mengus, Sandvik, Cavotec, Micronic, Transmode, Skanska och Scania att föra ut sitt budskap på den internationella marknaden.

– Många företag börjar nu också inse att det inte duger med vilken engelska som helst. De behöver ett mer övertygande sätt att kommunicera för att sticka ut i mediebruset.

Nick Chipperfield, copywriter på Open Communications och byråns PR-ansvarige, instämmer.

– Vi får in en stor mängd förfrågningar från företagskunder som vill vässa sitt engelska budskap på allt från sin hemsida till material för investerarrelationer.

Chipperfield listar sju tips för att förbättra engelskspråkig kommunikation i en kort guide (som kan laddas ner som pdf härifrån):

1.  Välj engelskspråkiga copywriters som är duktiga historieberättare.

2.  Insistera på att få ta del av deras referenser och arbetsprover.

3.  Välj rätt engelskspråkig copywriter för rätt jobb.

4.  Tillhandahåll insikter. Inte information.

5.  Utveckla långsiktiga samarbetspartnerskap istället för quick fix-lösningar.

6.  Leta efter samarbetspartners som är nyfikna, engagerade och bra lyssnare.

7.  Känn till din språkpolicy och informera om den på ett tydligt sätt.

Chipperfield konstaterar att många av dagens multinationella företag har engelska språkpolicys (dvs. om brittisk eller amerikansk engelska ska användas) men att personalen som är ansvarig för företagens internationella marknadsföring ofta inte nås av denna information. Allt eftersom trenden att använda engelska fortsätter att växa kommer det att bli allt viktigare för företag att tydliggöra sådana saker och att använda sig av duktiga samarbetspartners, menar han.

För mer information:

David Gray

Grundare
david@open.se

Nick Chipperfield
Copywriter och PR-ansvarig
nick@open.se

Om Open Communications

Open Communications är en strategisk marknadsföringsbyrå som hjälper globala varumärken att uppnå sina gränsöverskridande mål. Tillsammans med sina samarbetspartners har Open vunnit mer än 100 internationella priser och utmärkelser inom kreativitet och effektivitet. Företaget är baserat i Stockholm men arbetar internationellt.