Johanna Nordlöf gästdesignar hos Plezuro

Butiken Plezuro öppnade sina portar hösten 2007 med målet att mixa unga oetablerade märken med ett handplockat vintagesortiment. Här skulle kunden hitta det unika modet och de kreativa nå ut till en publik. Butiken har under sina fem verksamma år stadigt växt och våren 2012 lanserades den första egna kollektionen. Nu gör de det första designsamarbetet med den unga talangen Johanna Nordlöf. 

Hösten 2006 började Johanna Westin göra verklighet av drömmen att skapa en plats där unga och oetablerade designers och kreatörer kunde få en chans att synas och nå en publik. Idén hade väckts redan då hon något år tidigare studerat vid Stockholms Tillskärarakademi. Johanna kände att det behövdes en motpol till alla kedjor och stora varumärken och längtade själv efter en butik där man kunde finna plagg med hög kvalité, som tillverkats med omsorg och som inte alla gick omkring i. I september 2007 öppnade hon Plezuro och drömmen hade blivit verklighet. 

De första åren ägnades åt att förbättra sortimentet och marknadsföra butiken och det egna designandet fick stå åt sidan. Våren 2012 kom Johannas och butikens egna första kollektion och även i det arbetet fanns tanken om en mer hållbar syn på kläder med.
  - Jag har försökt förändra människors sätt att se på konsumtion och mode, berättar Johanna. Det är ingen lätt uppgift, men jag tror den är absolut nödvändig då vi redan under alltför lång tid belastat vår jord för mycket.  
Hon vill inte ta bort glädjen med kläder, snarare locka fram människors egna personliga stil och lekfullhet kring kläder, men anser att slit-och-släng-konsumtionen bör upphöra.
  - Jag hörde en gång att svenskar använder ett plagg i genomsnitt tre gånger innan de slängs, det är galenskap, säger Johanna. Jag tycker man ska köpa plagg man kan använda mycket och i många sammanhang, som man kan spara i garderoben länge och kanske till och med skänka vidare till sina barn eller barnbarn, precis som jag har plagg från min mormor och farmor, fortsätter hon. 

Vårens kollektion har designats av 22-åriga Johanna Nordlöf, en ung självlärd klädskapare som korsat Johannas väg under åren med Plezuro. Ett samarbete som de båda haft stort utbyte av. 
  - Det har varit väldigt lärorikt! Jag är helt självlärd, bortsett från syslöjden i grundskolan, och jag har lärt mig så mycket under den här tiden, berättar Johanna Nordlöf. Tidigare har jag bara designat och sytt och styrt allting själv, och visst finns det en fördel med det också, men nu har jag kunnat bolla idéer med Johanna och tillsammans har vi fått fram en väldigt bra kollektion!

Kollektionen premiärvisas på Plezuro torsdagen den 28 februari och de både finns på plats den aktuella kvällen. Samtidigt öppnar även butikens första utställning för året, Sofia Johanssons illustrationer pryder väggarna. Evenemanget är öppet för allmänheten. 

Plats: Plezuro, Rörstrandsgatan 28 i Stockholm
Tid och datum: Torsdagen den 28 februari kl. 18-21
Läs mer på www.plezuro.se