​Hållbarhet engagerar 3 av 4 svenskar - Corona förstärker intresset

10 års data från Sustainable Brand Index, Europas största varumärkesstudie om hållbarhet, visar att hållbarhet är mer engagerande än någonsin bland konsumenter. Andelen svenskar som aktivt pratar om miljö, klimat och samhällsansvar är i år högre än någonsin – 74 procent. En utveckling som kan komma att förstärkas av den pågående Corona-krisen. 

När mätningarna inleddes 2011 var andelen som diskuterade hållbarhetsrelaterade frågor 59 procent. Det minskade sedan till lägstanivån 51 procent 2013, innan trenden återigen blev positiv. Mellan åren 2013 och 2016 ökade andelen igen med drygt 40 procent. 72 procent av befolkningen diskuterade då miljö-, klimat- och samhällsfrågor. Detta kulminerade med klimatmötet i Paris i december 2015 som spädde på intresset.

Efter att Donald Trump kommit till makten 2016 syntes ett minskat intresse för frågorna under 2017 och 2018 för att återigen ta fart under 2019. Framförallt tack vare stort fokus på klimatfrågan och Greta Thunberg. Ökningen under det senaste året är marginell, från 74 till 75 procent.

-Trots att utvecklingen har varit mer blygsam det senaste året så tror vi inte på någon avmattning av intresset. Istället är det sannolikt att folk kommer att förstå att den pågående Corona-pandemin är kopplad till klimatet och att det också bör ses som en ren hållbarhetsfråga, säger Erik Elvingsson Hedén, grundare av Sustainable Brand Index. 

Bland de källor som svenskarna nämner som viktigast för sitt ökade intresse av hållbarhet återfinns den allmänt ökade mediebevakningen men också dokumentärer om hållbarhetsfrågor.

Sustainable Brand Index är Europas största oberoende varumärkesstudie om hållbarhet. Studien har genomförts årligen i tio års tid med start 2011. 2020 har totalt 58 000 respondenter intervjuats i Sverige, Finland Norge, Danmark, Nederländerna, Estland, Lettland & Litauen. Respondenterna utgörs av ett riksrepresentativt urval av befolkningen i varje land. Totalt 1400 varumärken har bedömts utifrån FN:s globala mål för hållbar utveckling. I Sverige intervjuades 21 640 respondenter under perioden december 2019-februari 2020 och 381 varumärken på den svenska marknaden bedömdes.