Cirkulär ekonomi och klimatambitioner gör IKEA mest hållbara

För andra året i rad är IKEA det företag som upplevs vara bäst på hållbarhet när svenska konsumenter får bestämma. Möbeljättens fokus på klimat, cirkulär ekonomi och samhällsansvar har gjort avtryck på konsumenterna. Det visar resultatet från Sustainable Brand Index som nu släpps för tionde året i rad.

Åsikterna om IKEA är, enligt studien, många men framförallt är konsumenterna positivt inställda till företagets ambitiösa klimatmål (IKEA ska vara klimatpositivt 2030) samt det aktiva arbetet med ökad kvalitet och nya hållbara material i produkterna.

-Det kan vara förvånande för vissa att IKEA förknippas med saker som hög kvalitet givet företagets historia. Vi ser dock att det är en tydlig effekt av IKEA:s successiva förflyttning från slit-och-släng till cirkularitet. De har lyckats förmedla att de tar världens utmaningar på allvar och vill vara en del av lösningen, säger Erik Elvingsson Hedén, grundare av Sustainable Brand Index.

Från IKEA:s sida ses utmärkelsen som ett kvitto på ett långsiktigt arbete. 

-I den utmanande tid vi just nu befinner oss i är det extra glädjande att vinna utmärkelsen! Det är ett kvitto på vårt arbete och en påminnelse om vikten av att skapa mer hållbara lösningar till livet hemma. Vi vet att våra kunder vill leva ett mer hälsosamt och hållbart liv inom planetens gränser och utmärkelsen visar att vi är på rätt väg. Vi på IKEA kommer fortsätta jobba hårt för att möta den önskan, både i utvecklingen av vårt sortiment och genom vår prislapp. Alla ska ha råd att göra hållbara val, säger Jonas Carlehed som är hållbarhetschef på IKEA i Sverige. 

Andra varumärken i toppen av årets ranking är Änglamark (plats 2), ICA (3) som går om konkurrenten Coop (4) och Apoteket (5). I botten av rankingen, bland de minst hållbara varumärkena, dominerar spelbranschen genom Maria Casino (381), Unibet (380) och Betsson (379).

Sustainable Brand Index är Europas största oberoende varumärkesstudie om hållbarhet. Studien har genomförts årligen i tio års tid med start 2011. 2020 har totalt 58 000 respondenter intervjuats i Sverige, Finland Norge, Danmark, Nederländerna, Estland, Lettland & Litauen. Respondenterna utgörs av ett riksrepresentativt urval av befolkningen i varje land. Totalt 1400 varumärken har bedömts utifrån FN:s globala mål för hållbar utveckling. I Sverige intervjuades 21 640 respondenter under perioden december 2019-februari 2020 och 381 varumärken på den svenska marknaden bedömdes.

Topp 10 – Sustainable Brand Index 2020 (förra årets placering)

Branschvinnare – Sustainable Brand Index 2020