Varumärken med substans vinnare när konsumenterna får säga sitt

Sustainable Brand Index^TM 2015 släppts på måndagen med en prisutdelning på Nalen i Stockholm. Saltå Kvarn blev de stora vinnarna i Sverige medan Coop fick motta pris för årets insats inom hållbart varumärkesbyggande och Kivravann årets stipendium för en hållbar affärsmodell. I årets Sustainable Brand Index^TM har det blivit tydligt att konsumenterna nu kräver substans från varumärken för att anse dem hållbara.

Varumärkesundersökningen Sustainable Brand Index™ listar för femte året i rad Sveriges mest hållbara varumärken. Tillfrågade i undersökningen är ett riksrepresentativt urval av 9500 konsumenter som har bedömt hur Sveriges 253 största varumärken presterar inom miljöansvar och socialt ansvarstagande.

I årets undersökning är det varumärken med tydlig hållbarhetsprofil och substans i sitt hållbarhetsarbete som går framåt medan många traditionellt starka varumärken backar. Exempel på varumärken som bekräftar trenden med sin frammarsch är Systembolaget, Apoteket och Telge Energi medan Toyota, Wasabröd och Skånetrafiken backar.

Bakgrunden till denna trend är delvis en kombination av tydligare positionering och kommunikation från vissa företag. Men också att konsumenterna är mer mottagliga för information. I många fall söker de också aktivt efter den. Numera ingår hållbarhet i referensramen för konsumentens bedömning och radarn är påslagen.

Under måndagskvällen bjöd Sustainable Brand Insight in 200 VD:ar, marknadschefer och hållbarhetschefer för att dela ut priser till rankingens vinnare på Nalen i Stockholm. Segrarna i övriga nordiska länder blev Stormberg i Norge, Irma i Danmark och Valio i Finland.