Milka se svou novou kampaní podporuje lepší sousedské vztahy

Češi si přejí mít dobré vztahy se sousedy, realita ale často končí u pozdravu na chodbě. Téměř polovina lidí se se svými sousedy nikdy neschází a mnozí ani neznají jejich jména. Dobré sousedské vztahy považuje za důležité 90 % Čechů i Slováků. Nad rámec běžného pozdravu se však se svými sousedy nestýká 43 % Čechů. Na Slovensku jde o 36 %. Mnozí přitom neznají ani jejich jména. Podle průzkumu společnosti Mondelez Czech Republic ve spolupráci s agenturou Ipsos, kterého se zúčastnilo 2000 respondentů z České a Slovenské republiky, je navazování sousedských vztahů v Česku i Slovensku stále složitější, a to i přesto, že lidem na dobrých sousedských vztazích velmi záleží. Právě na tuto potřebu Milka reaguje svou nejnovější kampaní, v níž podporuje vzájemnou laskavost a pomáhá vytvářet příjemné a přátelské sousedské prostředí, ve kterém se obyvatelé cítí dobře.

Vztahy se sousedy popisují Češi nejčastěji jako přátelské, což uvádí 40 % dotázaných, dalších 33 % je označuje za zdvořilostní. Pouze 6 % Čechů má se svými sousedy přátelský vztah, zatímco 17 % mluví o vztazích neutrálních nebo žádných. V Česku i na Slovensku se nejčastěji lidé setkávají se svými sousedy na chodbě, ve výtahu nebo v okolí bydliště.

Průzkum v Česku ukázal, že kvalita sousedských vztahů se výrazně liší podle typu bydlení. Nejpřátelštější vztahy hlásí lidé žijící v rodinných a řadových domech nebo dvojdomech, téměř polovina z nich popisuje své sousedy jako přátele (zhruba 49 %). V bytových domech (panelových i činžovních) je tento podíl citelně nižší – přátelské vztahy tu uvádí přibližně třetina obyvatel (32 %). Právě v těchto bytových domech převažují spíše formální kontakty a zhruba čtyři z deseti lidí zde popisují vztahy jako zdvořilostní, zatímco v rodinných domech jde jen asi o čtvrtinu. Výsledky tak naznačují, že menší a osobnější forma bydlení přirozeně podporuje bližší sousedské vztahy.

Z průzkumu také vyplynulo, že 16 % Čechů by nedokázalo oslovit jménem ani jednoho ze svých sousedů. Jména téměř všech sousedů zná pouze 20 % respondentů.

Lidé vnímají sousedské sbližování jako složité, většina by ho přesto uvítala

Významným zjištěním je také to, že lidé vnímají navazování sousedských vztahů jako složité. S tímto tvrzením souhlasí 70 % Čechů. Na Slovensku tento názor sdílí o 5 % respondentů více. Nejčastěji lidem brání v navázání bližších vztahů obava, že by se vnucovali, kterou uvádí čtvrtina dotázaných, dále nedostatek času nebo absence přirozené příležitosti ke kontaktu. Další respondenti sice se sousedy v kontaktu jsou, o hlubší vztahy ale nestojí.

Výsledky průzkumu poukazují na to, že zájem o bližší sousedské vztahy ve společnosti je. Pokud by Češi dostali možnost se sousedy navázat kontakt, 70 % z nich by ji využilo. Na Slovensku by tuto příležitost využilo 75 % respondentů.

Milka přináší příležitosti ke sbližování

Milka dlouhodobě usiluje o sbližování lidí a podporu vzájemné laskavosti. I proto reaguje na výsledky průzkumu kampaní, jejímž cílem je podpora dobrých sousedských vztahů. Ty Češi vnímají jako důležité nejen z hlediska atmosféry v místě bydliště, ale i praktických benefitů. Nejčastěji zmiňují možnost vzájemné pomoci v nouzi, pocit bezpečí a jistoty a celkové zlepšení prostředí a atmosféry v komunitě.

Kampaň doplňuje také speciální nabídka na plochách obchodů s potravinami – cashback. Při nákupu dvou produktů od značky Milka mohou zákazníci získat zpět část peněz z dražšího produktu. Stačí uchovat účtenku.