Nová receptura, obal i komunikace

PRAHA – 5. září 2022 – Nový recept, nový tvar a nový obal po 25 letech při zachování vysoké kvality zavádí čokoláda Milka. Mění klíčové produktové vlastnosti a některé prvky značky. Novou, ještě jemnější recepturu bude mít samotná čokoláda, redesignem projde obal a změní se marketingová komunikace. Modernizovaná globální marketingová kampaň s interním názvem „Renovation“ bude na českém trhu zařazena do vysílání od září do konce října. Kampaň s neobvyklou mechanikou a fázováním zahrne TV, OOH, digital, social, in-store, PR i influencer relations streamy.

Čokolády Milka v novém

Čokoláda Milka představuje v nové kampani upravenou recepturu, která je senzoricky jemnější než dříve. Čokoláda bude mít navýšený podíl kakaa na 33 procent, což přispívá k čokoládovější chuti a výraznějšímu aroma. Mění se také tvar čokoládové tabulky. Zaoblí se a zvýší se její profil, což má pozitivní dopad na prožitek z konzumace.

Design obalu produktu se modernizuje při zachování ikonické fialové barvy a bílého loga čokolády Milka. Logo bude na obalu nově zasazeno doprostřed a název „Milka“ bude na přední straně více dominovat. Modernizací projdou i symboly značky – kravička Lila a alpské pohoří. Příslib kvality spotřebiteli zdůrazňuje na přední straně sdělení „100 % alpského mléka“ a nově také logo projektu „Cocoa Life“, čímž výrobce čokolády Milka zajišťuje kakao v souladu s principy udržitelného zemědělství. „Kvalita, udržitelnost a výrazná viditelnost mají zaujmout spotřebitele,“ uvedla Viktória Uzsáková, manažerka marketingu čokolády Milka.

Novou čokoládu Milka nelze přehlédnout

Změny podtrhuje výrazná globální komunikační kampaň, která je v Česku rozdělena na tři fáze. Během třítýdenní teaser fáze byly na 73 vitrínách formátu CLV v centru velkých českých měst k vidění reklamy s motivem čokolády bez loga a názvu společně s tvrzením, že se jedná o čokoládu jemnější než Milka. „Cílem bylo získat pozornost spotřebitelů a vzbudit zvědavost po nové čokoládě,“ uvedla Uzsáková. Doplněna byla o sponzorované příspěvky na sociálních médiích.

S reveal fází spouští čokoláda Milka dvouměsíční 360stupňovou podporu. „Ve druhé fázi vysvětlujeme záhadu s tím, že jen nová Milka je ještě o kus jemnější,“ dodala. V rámci OOH reklamy se do motivů kampaně „Renovation“ přebarví eskalátory a přestupní chodba ve stanici metra Muzeum. Výrazným prvkem kampaně bude instalace na tramvajové zastávce Florenc, která se promění v alpskou pastvu pro sochu kravičky Milka v životní velikosti. V televizi poběží dvacetisekundové reklamní spoty, kratší verze budou k vidění na sociálních médiích. V OOH reklamě se k CLV vitrínám připojí billboardy a bigboardy s nástavbou ve tvaru nové čokoládové kostičky. Kampaň bude podpořena samplingem v obchodních řetězcích a ve stanici metra Muzeum. Ve třetí fázi se představí nové klíčové sdělení marketingové kampaně: „Milka. Jemnější než kdy dříve“ a aktivity budou pokračovat.

Další komunikační aktivity

Na sociálních sítích byl vytvořen v rámci upoutávky na neznámou čokoládu profil „Jemnější než Milka“, který pomohl se startem propagace na Facebooku a Instagramu. Do kampaně se zapojují dva čeští influenceři, Aneta Chroustová a Marek Lambora. „Redakcím českých médií zašleme novou čokoládu na ochutnání,“ uvedla Uzsáková. „Čokoládu budeme zasílat také spotřebitelům ve formě cen v soutěžích na internetu a v offlinových titulech.“

Realizace kampaně Milka Renovation

O regionální (NCE) i lokální (CZ/SK) adaptaci se postarala agentura Ogilvy, která zajistila komunikaci i v oblasti public relations. Digitální komunikaci a reklamu v televizi zastřešuje agentura Publicis. Promo na sociálních sítích a nákup mediálního prostoru zajišťuje agentura Wavemaker, správu sociálních sítí pak agentura DFMG. In-store komunikaci obstarává agentura PPM Factum a influencer marketing agentura Peppermint.

O společnosti Mondelēz International

Mondelēz International, Inc. (Nasdaq: MDLZ), umožňuje lidem správně „snackovat“ ve více než 150 zemích světa. S čistými výnosy ve výši zhruba 29 miliard dolarů v roce 2021 se společnost MDLZ staví do pozice lídra v oblasti občerstvení s nabídkou ikonických globálních a lokálních značek, kterými jsou sušenky OREO, belVita a LU; čokolády Cadbury Dairy Milk, Milka a Toblerone; bonbony Sour Patch Kids a žvýkačky Trident. Akcie společnosti Mondelēz International jsou součástí indexů Standard and Poor's 500, Nasdaq 100 a Dow Jones Sustainability Index. Pro více informací viz www.mondelezinternational.com nebo www.twitter.com/MDLZ.

Mondelēz International v České republice a na Slovensku

Společnosti Mondelez Czech Republic s.r.o. a Mondelez Slovakia s.r.o. jsou součástí společnosti Mondelēz International. Generální ředitelkou pro region ČR, Slovenska a Maďarska je Ivana Tůmová. Mezi výrobky, které společnost prodává na českém a slovenském trhu, patří sušenky a oplatky Opavia, BeBe Dobré ráno, Brumík Mondēlez Czech Republic s.r.o. a oplatky Fidorka, čokoláda Figaro, oplatky Kolonáda, Miňonky a Tatranky

nebo krekry TUC. Společnost působí v České republice a na Slovensku od roku 1992. V pěti výrobních závodech, dvou obchodních jednotkách a centru sdílených služeb zaměstnává na 2 800 osob. Obchodní zastoupení firmy zde prodává na 500 produktů pod 17 značkami.