Pressemitteilung -
hagebau launcht neue Grill-Portfoliomarke THOR
Soltau, 24. Februar 2026. Mit THOR führt die hagebau eine neue Portfoliomarke ein, die das Grillsegment innerhalb des Markenportfolios klar strukturiert. THOR ersetzt ab der Saison 2026 schrittweise die Grillprodukte von Mr. Gardener und positioniert sich als moderne Marke für ambitionierte Griller im mittleren Preissegment.
THOR ist als eigenständige Grillmarke konzipiert, die bewusst auf ein reduziertes und zeitgemäßes Design setzt. Naturkarton, große Produktbilder und eine klare Feuer-Symbolik prägen den Markenauftritt. Die visuelle Sprache vermittelt Robustheit, Outdoor-Charakter und die emotionale Seite des Grillens.
Die Marke richtet sich an Kundinnen und Kunden, die hochwertige Ausstattung und starke Leistung wünschen, aber nicht ins Premiumsegment wechseln möchten. Damit wird THOR zwischen der Premiummarke h-Marke und der Preiseinstiegsmarke DEAL! positioniert.
Struktur im Markenportfolio: klare Differenzierung im Grillsegment
Mit THOR entsteht ein klar gegliedertes Portfolio für die hagebau Grillwelt:
- h-Marke: hochwertiges Premiumsegment für anspruchsvolle Nutzerinnen und Nutzer
- THOR: moderne, solide Qualität im mittleren Preissegment
- DEAL!: Preiseinstiegsmarke mit Fokus auf bestes Preis-Leistungsverhältnis
Diese Architektur schafft im sehr visuell geprägten Segment Grillen eine eindeutige Markenführung im Regal und im digitalen Auftritt.
Rollout ab 2026 – umfassende POS-Präsenz geplant
Ab Februar 2026 stehen die ersten Grillgeräte und Anzünder im THOR-Design in den Märkten. Das Zubehör folgt sukzessive bis zur Saison 2027. Parallel wird der bestehende Grillshop in den hagebaumärkten modernisiert und erhält eine Markeninszenierung, die THOR visuell in den Mittelpunkt stellt. Ergänzende POS-Materialien, Digitalkampagnen und Aktionsflächen befinden sich in Vorbereitung. Alle THOR-Artikel werden zudem im Online-Shop verfügbar sein.
Marko Mihajlovic, Bereichsleitung Marketing & Nachhaltigkeitsmanagement: „Mit THOR bringen wir eine Marke in den Markt, die modern, klar und zielgruppengerecht ist. Der Auftritt verbindet eine starke visuelle Identität mit einem Sortiment, das das Thema Grillen glaubwürdig und emotional auflädt. THOR schafft Wiedererkennung im Markt, am POS und digital.“
Über hagebau
Die Handelsgesellschaft für Baustoffe (hagebau) ist eine der marktführenden Kooperationen im Baustoff-, Holz- und Fliesenhandel sowie in der Do-it-yourself-Branche. Rund 350 mittelständische Gesellschafter betreiben in sechs europäischen Ländern 1.500 Betriebsstätten für den Fachhandel (z. B. hagebau profi), den Einzelhandel (hagebaumarkt, hagebau kompakt) und sind darüber hinaus mit hagebau.de und hagebau.at im Online-Handel aktiv.
1964 wurde die hagebau Handelsgesellschaft für Baustoffe & Co. KG als Einkaufsgemeinschaft gegründet. Sie bietet ihren Gesellschaftern ein umfangreiches Dienstleistungsportfolio, zum Beispiel als einzige Kooperation innerhalb der Branche Logistik-Lösungen aus einer Hand. Hinzu kommen unter anderem Sortimentsentwicklung, Standortplanung, Lagerhaltung, Warenwirtschaft und betriebswirtschaftliche Beratung. Zentral gesteuerte Vertriebs-/ Marketingmaßnahmen, internationale Einkaufsaktionen, IT- und Versicherungsdienstleistungen sowie ein eigens zugeschnittenes Schulungsangebot runden das Angebot ab.
Für die hagebau Unternehmensgruppe sind am Hauptsitz Soltau, Brunn am Gebirge (Österreich), Hamburg sowie an sechs Logistikstandorten rund 1.500 Mitarbeiter tätig. Im Jahr 2023 hat hagebau einen Umsatz von etwa 6,56 Milliarden Euro erzielt.
