Größter Relaunch seit 25 Jahren: Milka ist jetzt noch schokoladiger!

• Die zarteste Milka: Weiterentwickelte Rezeptur, Tafelform und neues Verpackungsdesign
• Im Relaunch stecken drei Jahre Entwicklungszeit und mehr als 3.000 Konsument*innenbefragungen
• Umfassende Unterstützung für Handelspartner

Bremen, 09. Mai 2022 – Seit mehr als 120 Jahren steht Milka für Genuss, unvergleichlichen Geschmack, sowie das Gefühl, wenn ein Stückchen Schokolade zart auf der Zunge schmilzt. Und zart ist dabei nicht nur die Milka Alpenmilch Schokolade, sondern auch das Ziel der Marke, durch zarte Gesten mehr Empathie in die Welt zu tragen. Dieser Anspruch spiegelt sich nun auch in einer weiterentwickelten Rezeptur wieder. Milka ist jetzt noch schokoladiger! Damit einher gehen außerdem eine veränderte Tafelform und ein neues, modernes Verpackungsdesign. Nach insgesamt drei Jahren Entwicklungszeit, der Arbeit von mehr als 30 Schokoladenexpert*innen aus Forschung und Entwicklung sowie über 3.000 befragten Konsument*innen präsentiert Mondelēz International so den größten Relaunch seit 25 Jahren.

Die zarteste Milka – jetzt noch schokoladiger
Umfassende Befragungen von Mondelēz International belegen: Die neue Milka Rezeptur begeistert bestehende und neue Konsument*innen und überzeugt im Vergleich zum Wettbewerb.* Ein höherer Kakaoanteil macht Milka noch schokoladiger und verleiht ihr eine intensivere Kakaonote. Mit der neuen, weiterentwickelten Rezeptur setzt Milka weiterhin nur auf hochwertige, sorgfältig ausgewählte Zutaten, um eine zarte Schokolade zu kreieren, die Milka Fans lieben werden. Dafür verwendet Milka nachhaltig angebauten Kakao aus dem „Cocoa Life“ Nachhaltigkeitsprogramm für Schokolade von Mondelēz International. Für Konsument*innen deutlich sichtbar am Siegel auf der Verpackung, das von nun an auf der Vorderseite der Verpackung abgebildet ist.

Die neue abgerundete Tafelform passt sich noch besser an den Gaumen an und bietet laut Konsument*innenbefragungen ein noch ausgewogeneres Geschmackserlebnis.* Zudem schenkt Milka der beliebten lila Kuh mehr Aufmerksamkeit: Sie blickt die Konsument*innen nun von einem geprägten Eck-Stückchen der Tafel sowie von der Verpackung aus direkt an. Damit hebt die Marke nicht nur ihr Markensymbol hervor, das 2022 sein 50-jähriges Jubiläum feiert, sondern legt auch einen größeren Fokus auf ihre Markenidentität.

Ein neues zeitgemäßes Verpackungsdesign sorgt außerdem für einen frischeren Markenauftritt. Es trägt dazu bei, dass die Tafeln noch präsenter und auffälliger am POS erscheinen, den Konsument*innen bessere Orientierung bieten und ein höheres Kaufinteresse erzeugen.**

„Wir wissen, dass der Geschmack der Schokolade ausschlaggebend für die Kaufentscheidung ist. Mit unserer weiterentwickelten Rezeptur und Tafelform sowie der auch schon bisherigen Einbindung in unser Nachhaltigkeitsprogramm Cocoa Life bieten wir unseren Konsument*innen die zarteste Milka.

Wir sind davon überzeugt, dass dieser Relaunch das Markenversprechen von Milka stärken, die bisherigen Konsument*innen begeistern und neue Konsument*innen gewinnen wird“, sagt Bert Kriewolt, Senior Director Marketing Chocolate Activation DACH bei Mondelēz International.

Milka unterstützt den Handel umfassend
Zum Milka Marken Relaunch startet Mondelēz International ein umfassendes Unterstützungsprogramm für Handelspartner. Ein eigener TV-Spot begleitet den Relaunch über zehn Wochen lang, eine groß angelegte Media-Aktivierung über Online-Video generiert ebenfalls Aufmerksamkeit. Gleichzeitig finden Social-Media-Maßnahmen sowie PR-Aktivierungen statt. Darüber hinaus sorgt ein starker POS-Auftritt mit Shopper*innen-Aktivierung für mehr Aufmerksamkeit und eine nationale Tester*innen-Kampagne generiert zwischen KW 35 und KW 52 Probier- und Impulskäufe und gewinnt gleichzeitig neue Käufer*innen für die Kategorie.

Aufmerksamkeitsstarke POS-Regaltools für kleinere und mittlere Supermärkte, zum Beispiel mit Seitentrennern, Regalstreifen und Wobblern, sorgen für zusätzliche Kaufanreize. Für die Großfläche gibt es Premium-Regaltools, etwa mit Gondelkopf-Tool inklusive einer Holographic Box.

Die neuen Milka Tafeln werden ab Sommer 2022 verfügbar und ab Juli 2022 aktiviert sein.

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*Quelle: Mould CAT Test Deutschland, August 2020
** Quelle: PRS Test Deutschland, 2021