Dansk modebrand gør alle jeans økologiske: Salget stiger 15 procent

Modevirksomheden Marc Lauge har gjort alle jeans økologiske, og forbrugeren skal altså ikke længere vælge. Det kan være fornuftigt i en verden, hvor utallige certificeringer forvirrer forbrugerne, mener forbrugsekspert.

Det danske modebrand Marc Lauge har taget konsekvensen af mærkatforvirringen og truffet et valg på forbrugernes vegne med beslutningen om at gøre alle deres jeans økologiske. Den beslutning har givet pote og salget af jeans er steget 15 procent.

– Hvis vi skal rykke noget inden for den miljøbelastning, hele tøjindustrien er ansvarlig for, nytter det ikke noget, at vi venter på forbrugernes valg, siger Thomas Lauge Christensen, der er retail manager hos Marc Lauge, der også tæller de to brands MAPP Jeans and DNYcph.

Når forbrugerne er langsomme til at tage det økologiske valg, handler det ifølge forbrugsekspert Ole Storm Jørgensen ikke om, at forbrugerne ikke vil økologien, men om forvirringen i forhold til økologi på netop det område.

– Der er alt for mange mærker at forholde sig til som forbruger, og der er virkelig meget stof, man skal sætte sig ind i for at skelne bæredygtighed fra klimakompensation eller økologi fra fair trade. Derfor skal man som virksomhed hjælpe forbrugerne og gøre det nemmere for dem, siger Ole Storm Jørgensen, der er lektor ved Erhvervsakademi Dania, siger Ole Storm Jørgensen, der er lektor ved Erhvervsakademi Dania.

Forvirring bremser mere end pris

Ifølge European Fashion Report 2021 er prisen den største barriere blandet europæerne, når det kommer til at vælge bæredygtigt og økologisk tøj. Men uklarhed omkring bæredygtighed og problemer med at skelne de bæredygtige og økologiske brands fra hinanden rammer henholdsvis anden og tredjepladsen og udgør faktisk til sammen en større barriere end prisen.

Hos Marc Lauge har kunderne også vist, at prisen på den økologiske produktion faktisk ikke er et problem. Tværtimod.

– Det at vi har solgt 15 procent flere jeans, efter vi gjorde dem økologiske, viser, at kunderne er klar på økologien. Vi har holdt prisstigningen så lille som muligt, også fordi det er den her vej, vi vil. Vi er først og fremmest et jeans brand, og derfor er vi startet der, og selvfølgelig vil vi gerne omlægge alt til økologisk produktion. Vi er bare nødt til at tage det i det tempo, der er muligt, siger Thomas Lauge Christensen.

Tillid er mere værd end mærkater

Når velviljen til at betale for økologien er der, men bremses af forvirrende mærkater, er det ifølge forbrugseksperten tilliden, der skal bane vejen for de grønne shoppingvaner blandt forbrugerne.

– Vi køber så mange produkter i dag, at vi ikke har tid til at undersøge hver en lille ting omkring dem. Formår man at skabe tillid hos forbrugerne som brand, gør man også livet lettere for dem. Derfra er det bare ekstremt vigtigt at kunne bevare den tillid, lyder det fra Ole Storm Jørgensen.