Global uro holder os i Danmark – men vi gider ikke bare ligge og dase

Den ene dag melder vejret om hedebølge og 32 grader – andre dage hedder det 14 grader og hård vind fra vest. Alligevel foretrækker næsten hver femte dansker nu mere end tidligere at holde sommerferie i Danmark på grund af den globale uro, viser en rundspørge fra Dansk Industri. Og danskerne har ifølge trendforsker Mads Arlien-Søborg for alvor fået øje på, hvilke oplevelser vi har inden for landets grænser.

– Under pandemien genopdagede danskerne kvaliteterne ved Danmark og begyndte at værdsætte det som et sted med masser at opleve. Det er blevet en megatrend, at vi vil være aktive og ud at opleve vores omgivelser. Der er sket et paradigmeskifte, og vi gider ikke længere ligge og dase ved stranden i fjorten dage i træk, siger Mads Arlien-Søborg, og uddyber:

– Vores adfærd har ændret sig markant fra midt 10’erne til i dag, hvor oplevelser er det, der giver danskerne værdi. Og når vi taler om oplevelser i Danmark, handler det ikke så meget om byferie som at komme ud at nyde og være aktiv i naturen. Det er de oplevelser, der først og fremmest trækker.

Aktiviteter i naturen lokker

Hos Landal, der har seks danske ferieparker, som i høj grad lægger op til aktive oplevelser i naturen, har antallet af danske gæster været stigende hen over de seneste år. Her havde danske gæster eksempelvis 59 procent flere overnatninger i 2024 end i 2018.

– De typiske gæster hos os ønsker i høj grad at holde en aktiv ferie, hvor man både bruger sig selv og den smukke danske natur, som vores ferieparker ligger midt i. Det er helt sikkert noget, vi oplever en stigende efterspørgsel på, siger Jimmi Stæhr-Petersen, der er Area Manager Denmark hos Landal, og uddyber:

– Det er vigtigt for gæsterne, at man kan hygge sig med familien i nogle rammer, som lægger op til, at man får en masse gode oplevelser med hinanden, og uanset om man er til vandreture, minigolf, surfing eller cykelture, så understøtter vi det på flere af vores lokationer, og der er ingen tvivl om, at aktiviteter lokker folk til.